Vol. 8 N.º 2 (2025): Comunicação e marketing desportivo no contexto digital

O consumo massivo do desporto e a digitalização de todos os setores que operam em torno dele representam um aumento exponencial no desenvolvimento profissional da comunicação e do marketing desportivo. Surgem canais e plataformas temáticas; estabelecem-se secções e programas específicos; surgem meios digitais e criadores de conteúdo; criam-se departamentos de marketing, comunicação e criação de conteúdos digitais; constroem-se grandes marcas; planeiam-se e implementam-se campanhas; gerem-se redes sociais e diversos canais digitais. Tudo isto associado à indústria do desporto. Esta realidade faz com que cada vez mais investigações académicas se aproximem de um universo tão vasto e multidisciplinar como é o da comunicação e do marketing desportivo, especialmente face aos constantes desafios que se colocam no atual contexto digital.
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