Vol. 8 N.º 2 (2025)

Graças à sua relevância social histórica, o desporto gera uma atividade comercial tão importante que se tornou uma indústria líder dentro do vasto mercado do entretenimento. Através de um processo de profissionalização, cada vez mais especializado graças ao avanço tecnológico e à democratização da Internet, os desportos de massas, que têm audiências milionárias, tornam-se um espetáculo global no atual contexto digital.

O consumo em massa do desporto e a digitalização de todos os sectores que operam à sua volta representam um aumento exponencial do desenvolvimento profissional da comunicação e do marketing desportivos. Surgem canais e plataformas temáticas; criam-se secções e programas específicos; surgem meios digitais e criadores de conteúdos; criam-se departamentos de marketing, comunicação e criação de conteúdos digitais; constroem-se grandes marcas; planificam-se e implementam-se campanhas; gerem-se redes sociais e diversos canais digitais. Tudo isto associado à indústria do desporto.

Esta realidade faz com que cada vez mais a investigação académica se aproxime de um universo tão vasto e multidisciplinar como a comunicação e o marketing desportivo, sobretudo face aos constantes desafios que surgem no atual contexto digital. É por isso que nesta monografia os investigadores são convidados a contribuir com o seu trabalho para o estudo, análise e avanço do conhecimento nesta área.

Assim, serão aceites os seguintes temas:

- A comunicação desportiva no contexto digital

- O marketing desportivo no contexto digital

- Novas formas de jornalismo desportivo

- Tendências da publicidade e das relações públicas no sector desportivo

- Evolução do patrocínio desportivo

- Análise do branding e da comunicação integrada de marcas no sector desportivo

- Gestão de redes sociais, criação de conteúdos, influencers e novos negócios digitais

modelos em torno da comunicação e do marketing desportivo

- Tendências profissionais do marketing e da comunicação desportiva

- História do marketing e da comunicação desportiva

- Casos de sucesso no marketing e na comunicação desportiva