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interactividad
marketing
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Resumen
El sector audiovisual está experimentado transformaciones profundas a raíz del advenimiento de Internet, el fenómeno del streaming y de fórmulas interactivas como el HbbTV. El crecimiento de las plataformas streaming está afectado al comportamiento del consumidor. En un sector en el que la competencia aumenta, las plataformas tratan de captar la atención de nuevos clientes, diferenciarse mediante contenidos y crear diferentes estrategias de marketing y publicidad. Mediante una metodología cuantitativa (encuesta y estadística inferencial), se observa que las plataformas streaming en España están modificando el paradigma audiovisual, con un consumo mayoritariamente en solitario, mediante diversos dispositivos, priorizando películas y series, por delante de entretenimiento y reality shows. Se detecta una relación entre la edad (no en sexo) y el consumo de plataformas streaming, y entre la edad y el consumo pirata de contenidos digitales en el pasado.
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