Vol. 8 Núm. 2 (2025): Comunicación y marketing deportivo en el contexto digital

El deporte genera, gracias a su histórica relevancia social, una actividad comercial tan importante que se ha convertido en una industria puntera dentro del amplio mercado del entretenimiento. A través de un proceso de profesionalización, cada vez más especializado gracias al avance tecnológico y a la democratización de internet, los deportes de masas, que cuentan con audiencias millonarias, se convierten en un espectáculo global dentro del actual contexto digital.

El consumo masivo de deporte, y la digitalización de todos los sectores que operan a su alrededor, supone un aumento exponencial en el desarrollo profesional de la comunicación y el marketing deportivo. Aparecen canales y plataformas temáticas; se asientan secciones y programas específicos; surgen medios digitales y creadores de contenido; se crean departamentos de marketing, comunicación y creación de contenidos digitales; se construyen grandes marcas; se planifican e implementan campañas; se gestionan redes sociales y diversos canales digitales. Todo ello asociado en torno a la industria del deporte.

Esta realidad provoca que cada vez sean más las investigaciones académicas que se acercan a un universo tan vasto y multidisciplinar como es el de la comunicación y el marketing deportivo, especialmente ante los constantes retos que se plantean dentro del actual contexto digital. Es por ello que en el presente monográfico se invita a investigadores a que contribuyan con sus trabajos al estudio, análisis y avance del conocimiento dentro de esta área.

Se aceptarán, pues, temas que versen sobre:

• Comunicación deportiva en el contexto digital.
• Marketing deportivo en el contexto digital.
• Nuevas formas de periodismo deportivo.
• Tendencias en publicidad y relaciones públicas dentro del sector del deporte.
• Evolución del patrocinio deportivo.
• Análisis del branding y las comunicaciones integradas de marca en el sector del deporte.
• Gestión de redes sociales, creación de contenidos, influencers y nuevos modelos de negocio digitales en torno a la comunicación y el marketing deportivo.
• Tendencias profesionales en marketing y comunicación deportiva.
• Historia del marketing y la comunicación deportiva.
• Casos de éxito en marketing y comunicación deportiva.