Fotografía publicitaria de producto

Una aproximación a sus parámetros técnicos y artísticos clave

Autori

DOI:

https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2026.v09.i01.02

Parole chiave:

Composición fotográfica, Dirección de arte, Fotografía comercial, Fotografía de producto, Fotografía publicitaria, Preproducción

Abstract

La fotografía publicitaria de producto es un tipo específico de fotografía que incluye las principales características de la fotografía publicitaria y la fotografía de producto. El presente trabajo pretende profundizar en el desarrollo, mediante una revisión narrativa, de todas estas características en un solo tipo de imagen, analizándolas a partir de la combinación de ambas tipologías. Una vez hecho esto, estudiamos esta nueva tipología fotográfica partiendo de la toma de decisiones previas a la captura de la imagen: definimos los parámetros principales que el director artístico y el fotógrafo deben tener en cuenta para crear una imagen que reúna todas estas características específicas. Estos parámetros clave se basan en diferentes conceptos y puntos de interés estudiados anteriormente en otros textos sobre fotografía publicitaria y de producto, la mayoría de los cuales están escritos desde el punto de vista del análisis de la imagen ya capturada. Con ello, en este texto seleccionamos, estudiamos, analizamos y desarrollamos todo este contenido visto desde el inicio del proceso, incorporando información a la etapa previa a la toma de la fotografía: la preproducción de una fotografía publicitaria de un producto. 

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Biografie autore

Iris Arcas-Sánchez, Universidad de Alicante

Publicista graduada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Alicante, dentro del Departamento de Comunicación y Psicología Social de la Facultad de Económicas. Mi investigación académica se centra en el ámbito de la fotografía de producto, donde analizo, junto a otros investigadores, su formato y el proceso de creación de este tipo de imágenes en el ámbito publicitario y digital.

En 2023, trabajé dentro de una agencia de marketing digital, ampliando mi perspectiva del uso de este tipo de imágenes, además de perfeccionar mis habilidades en gestión de redes sociales, estrategia y comunicación.

Asimismo, desarrollé mi Trabajo de Fin de Grado enfocado en el análisis de la fotografía de producto de perfumes en Instagram. Esta investigación se centró en el estudio de caso de la marca Loewe Perfumes y el proceso de rebranding de sus productos mediante imágenes publicadas en esta Red Social, construyendo a través de ellas el valor de sus productos en este entorno digital.

Dicha investigación me permitió ahondar en mis intereses sobre la investigación de la fotografía de producto llevándolo a la realidad social a la que pertenece y gracias a ello fue reconocida con matrícula de honor y nominada a los premios de TFG/M de la Facultad de Económicas de la UA.

Claudia Ripoll-Martínez, Universidad de Alicante

Profesora de la asignatura Fotografía Publicitaria Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Alicante y docente en la asignatura Sectores de la Industrias Creativas en el itinerario de Emprendimientos del Máster Comincrea: Comunicación e Industrias Creativas de la UA. Ha trabajado como fotógrafa profesional publicitaria con más de 10 años de experiencia para marcas como Huawei, Vanidad, Happy Friday, Nivea, entre otras y ha realizado publicaciones en revistas de moda como Avenue Magazine, Vein Magazine, The Dapifer y Elegant Magazine. Finalista del XVIII Encuentros con el Arte del Instituto Juan Gil Albert de Alicante con el proyecto de fotografía artística “Ponte los Anzuelos” y participación en el festival Photoalicante 2019 con el proyecto “Being a Godness” en una intervención artística en el Centro Cultural de Las Cigarreras de Alicante. Además, Claudia trabaja paralelamente en rodajes como foto fija o como directora de fotografía.

En 2010 terminó el Grado Medio de Danza Contemporánea por el Conservatorio de Danza José Espadero de Alicante y estuvo tres años actuando como bailarina en la Jove Companyia Gerard Collins de Valencia. Actualmente trabaja realizando reportajes fotográficos de espectáculos de danza contemporánea, donde conecta las dos disciplinas artísticas.

Dirigió en 2012 el departamento de comunicación y programación cultural de Fnac Alicante, llevando con ella funciones de gestión cultural y dirección de comunicación. Es socia de la SiBe, Sociedad Española de Etnomusicología.

Actualmente su campo de investigación dentro de la Comunicación y las Ciencias Sociales se basa en el estudio de la fotografía y la interacción de ésta con otras artes. En su tesis doctoral investiga sobre la fotografía fija en el cine español del siglo XXI y el perfil camaleónico de este tipo de fotógrafos.

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IROCAMM V9N1 (2026)

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Pubblicato

2026-01-31

Come citare

Arcas-Sánchez, I., & Ripoll-Martínez, C. (2026). Fotografía publicitaria de producto: Una aproximación a sus parámetros técnicos y artísticos clave. IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix, 9(1), 45–69. https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2026.v09.i01.02

Fascicolo

V. 9 N. 1 (2026): Fotografía y publicidad

Sezione

Monográficos

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