La Inteligencia Artificial a contraluz

Intervención en el ciclo de vida de la fotografía publicitaria — cartografía bibliométrica de flujos y actores (2010–2025)

Autori

DOI:

https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2026.v09.i01.01

Parole chiave:

Algoritmos visuales, análisis bibliométrico, ciclo de vida de la imagen, fotografía publicitaria, inteligencia artificial, visión por computador

Abstract

Entre 2010 y 2025, la fotografía publicitaria se transforma por la integración de sistemas de inteligencia artificial (IA) que intervienen en la captura, generación, edición, evaluación estética y circulación visual. Este estudio examina dicha transformación mediante un análisis bibliométrico aplicado a Web of Science y Scopus, siguiendo PRISMA-S para el cribado, normalización y depuración temática. El corpus final incluye 110 documentos que permiten mapear la evolución del dominio, identificar su estructura autoral, la distribución Bradford de fuentes y los clústeres temáticos que articulan la convergencia entre fotografía computacional, aprendizaje profundo y circulación algorítmica. Los resultados muestran un campo en madurez temprana, altamente fragmentado y con vacíos persistentes en autenticidad, trazabilidad y gobernanza visual. Entre las limitaciones destacan la dependencia de sintaxis base-datos, la posible omisión de literatura periférica y la exclusión deliberada de documentos no visuales. La contribución original del estudio radica en ofrecer una cartografía sistemática del ciclo de vida algorítmico de la fotografía publicitaria, proporcionando evidencia estructural para comprender cómo la IA redefine la estética, la producción y la distribución fotográfica, y estableciendo bases conceptuales y operativas para investigaciones futuras y para la práctica profesional.

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Biografia autore

RAFAEL BRAZA DELGADO, Universidad de Cádiz

Profesional y docente-investigador en marketing con más de 20 años de experiencia en entornos tanto académicos como corporativos, y con una sólida formación técnica y estratégica. Doctorando en Marketing por la Universidad de Cádiz, posee un Máster en Tecnologías para la Investigación de Mercados y el Marketing por la Universidad de Granada (2024) y es Ingeniero de Telecomunicación por la Universidad Politécnica de Madrid.

En el ámbito académico, ha colaborado con instituciones como la Universitat Oberta de Catalunya, donde imparte asignaturas de Fundamentos de Marketing y Marketing Digital, y la Universidad Internacional de Valencia, centrado en materias como Dirección de Marketing y Digitalización Empresarial. Además, ha desarrollado experiencia docente en la Universidad Complutense de Madrid, impartiendo asignaturas como Publicidad, Estrategia de Marketing e Investigación de Mercados.

Asimismo, ha sido profesor en la OBS Business School, donde ha impartido Comunicación Comercial y dirigido trabajos finales de máster, además de ofrecer formación especializada en Marketing Digital e Inteligencia Artificial.

En el sector corporativo, ha desarrollado una destacada trayectoria en Telefónica España, desempeñando cargos como Key Account Manager, Estratega de Marketing y Responsable de Investigación de Mercados. Sus responsabilidades han incluido la gestión de relaciones con grandes clientes, la planificación de estrategias de marketing, el análisis de mercados y el liderazgo de proyectos innovadores.

Su línea de investigación se centra en la transformación digital, la inteligencia artificial y su impacto en el comportamiento del consumidor y el rendimiento empresarial. Se le reconoce por su capacidad para integrar la teoría académica con la práctica profesional, contribuyendo al desarrollo del conocimiento y la innovación en marketing estratégico y gestión empresarial.

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IROCAMM V9N1 (2026)

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Pubblicato

2026-01-31

Come citare

BRAZA DELGADO, R. (2026). La Inteligencia Artificial a contraluz: Intervención en el ciclo de vida de la fotografía publicitaria — cartografía bibliométrica de flujos y actores (2010–2025). IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix, 9(1), 15–44. https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2026.v09.i01.01

Fascicolo

V. 9 N. 1 (2026): Fotografía y publicidad

Sezione

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