v. 8 n. 2 (2025)

Graças à sua relevância social histórica, o esporte gera uma atividade comercial tão importante que se tornou um dos principais setores do amplo mercado de entretenimento. Por meio de um processo de profissionalização, cada vez mais especializado graças ao avanço tecnológico e à democratização da Internet, os esportes de massa, que têm audiências milionárias, tornam-se um espetáculo global no atual contexto digital.

O consumo em massa do esporte e a digitalização de todos os setores que operam em torno dele representam um aumento exponencial no desenvolvimento profissional da comunicação e do marketing esportivo. Surgem canais e plataformas temáticas; são estabelecidas seções e programas específicos; surgem mídias digitais e criadores de conteúdo; são criados departamentos de marketing, comunicação e criação de conteúdo digital; grandes marcas são construídas; campanhas são planejadas e implementadas; redes sociais e vários canais digitais são gerenciados. Tudo isso associado ao setor esportivo.

Essa realidade faz com que cada vez mais a pesquisa acadêmica se aproxime de um universo tão vasto e multidisciplinar como a comunicação e o marketing esportivo, principalmente diante dos constantes desafios que surgem no atual contexto digital. Por isso, nesta monografia, os pesquisadores são convidados a contribuir com seus trabalhos para o estudo, a análise e o avanço do conhecimento nessa área.

Portanto, serão aceitos os seguintes tópicos:

- A comunicação esportiva no contexto digital

- O marketing esportivo no contexto digital

- Novas formas de jornalismo esportivo

- Tendências da publicidade e das relações públicas no setor esportivo

- Evolução do patrocínio esportivo

- Análise do branding e da comunicação integrada de marcas no setor esportivo

- Gestão de mídias sociais, criação de conteúdo, influenciadores e novos negócios digitais

modelos em torno da comunicação e do marketing esportivo

- Tendências profissionais no marketing e na comunicação esportiva

- História do marketing e da comunicação esportiva

- Casos de sucesso no marketing e na comunicação esportiva