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  Comunicação e marketing desportivo no contexto digital

  Vol. 8 N.º 2 (2025)

  O consumo massivo do desporto e a digitalização de todos os setores que operam em torno dele representam um aumento exponencial no desenvolvimento profissional da comunicação e do marketing desportivo. Surgem canais e plataformas temáticas; estabelecem-se secções e programas específicos; surgem meios digitais e criadores de conteúdo; criam-se departamentos de marketing, comunicação e criação de conteúdos digitais; constroem-se grandes marcas; planeiam-se e implementam-se campanhas; gerem-se redes sociais e diversos canais digitais. Tudo isto associado à indústria do desporto. Esta realidade faz com que cada vez mais investigações académicas se aproximem de um universo tão vasto e multidisciplinar como é o da comunicação e do marketing desportivo, especialmente face aos constantes desafios que se colocam no atual contexto digital.
  Aqui pode ler-se o CFP completo.

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  Marketing social: Gestão e administração de ferramentas de marketing e comunicação empresarial para fins sociais

  Vol. 8 N.º 1 (2025)

  O marketing social procura influenciar o comportamento das pessoas em direção a um objetivo
  comum que seja benéfico para todos (Andreasen, 1994). Essa abordagem deu origem a
  vários modelos de investigação que propõem como os responsáveis pelas
  organizações podem agir para mudar o comportamento dos indivíduos em prol desse objetivo social.
  Nesse sentido, a IROCAMM preparou um CFP sobre pesquisas teóricas e/ou práticas sobre a importância do marketing social e das organizações com fins sociais ou sem fins lucrativos, que se aprofundam no conhecimento dos benefícios de uma gestão adequada das causas sociais nas
  organizações por meio de sua publicidade, comunicação e marketing.
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  Gestão da felicidade e responsabilidade social das empresas no domínio da comunicação e do marketing

  Vol. 7 N.º 2 (2024)

  O mundo está imerso numa mudança económica e social frenética, em que a sociedade exige das organizações um comportamento socialmente responsável. Aplicar uma metodologia prática de gestão orientada para a felicidade pode conduzir as nossas organizações a uma verdadeira visão da sociedade. Por isso, a direção estratégica das organizações deve orientar-se para maximizar a felicidade através da implementação de uma comunicação e um marketing que estimulem a felicidade corporativa e a responsabilidade social. Este CFP aborda como a chamada gestão da felicidade desempenha um papel muito importante na era da Indústria 5.0.
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  Género e comunicação: A publicidade e a comunicação audiovisual na perspetiva dos papéis e referências das mulheres.

  Vol. 7 N.º 1 (2024)

  Este CFP levanta a necessidade de analisar o papel da mulher na comunicação a partir de múltiplas perspetivas (profissional, representacional e/ou como consumidora), incorporando também uma reflexão ética e de responsabilidade do setor. Neste sentido, a abordagem de género apresenta-se como uma ferramenta fundamental para promover a igualdade e modelos inclusivos, razão pela qual a monografia convocou investigações centradas na mulher como eixo principal de estudo no âmbito da comunicação.
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  Gestión de la comunicación organizacional e institucional, relaciones públicas, ceremonial y protocolo

  Vol. 6 N.º 2 (2023)

  A gestão da comunicação organizacional e institucional articula-se fundamentalmente através das relações públicas, entendidas como um processo estratégico orientado para a gestão das relações entre organizações e públicos. A partir desta perspetiva relacional, a organização de eventos configura-se como uma ferramenta fundamental para a gestão dessas relações. Este CFP dedica-se, portanto, ao estudo das relações públicas, da organização de eventos, do cerimonial e do protocolo.
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  Nuevos perfiles profesionales asociados al marketing, la publicidad y las relaciones públicas

  Vol. 6 N.º 1 (2023)

  Os postos de trabalho evoluem para uma maior especialização e exigem níveis crescentes de preparação, um processo especialmente visível na publicidade, relações públicas, comunicação corporativa e/ou marketing. Neste contexto, este CFP oferece novas perspetivas sobre perfis profissionais emergentes, as suas funções, tarefas e formas de gestão de recursos na comunicação, abordando questões como novos postos, meios, competências, organogramas ou planos de estudo.
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  Notícias falsas e o seu impacto no consumo de produtos e marcas

  Vol. 5 N.º 2 (2022)

  A proliferação de informações pouco comprovadas e falsas gerou desconfiança nos meios de comunicação e no mundo empresarial. Este CFP analisa o impacto das notícias falsas na comunicação, no marketing e na publicidade, bem como as suas consequências no consumo e na gestão de marcas. O objetivo é conhecer o impacto desta infodemia na evolução das marcas, produtos e serviços, abordando questões como o papel das redes sociais, o branding e as estratégias de comunicação face à desinformação.
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  Retos y alcance de la publicidad en el entorno digital

  Vol. 5 N.º 1 (2022)

  A transformação digital, derivada da crescente digitalização social e mediática, está a modificar profundamente os processos organizacionais, produtivos e comunicativos. Neste contexto, a publicidade adapta-se a audiências empoderadas e ambientes interativos por meio de estratégias dinâmicas, contextuais e baseadas em pesquisa, num cenário competitivo onde convergem tecnologia, cultura e empresa. Este CFP aborda tendências e aplicações da publicidade digital, inovação, redes sociais, tecnologias emergentes e discursos publicitários transmídia.
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  Rumo à maturidade digital nas empresas e nos meios de comunicação

  Vol. 4 N.º 2 (2021)

  A pandemia acelerou a transformação digital nos meios de comunicação, que deve ser entendida como um processo estratégico centrado na cultura organizacional, na liderança e nas pessoas, e não apenas na tecnologia. Alcançar a maturidade digital implica adaptar-se ética e profissionalmente a um ambiente competitivo marcado pela inteligência artificial e novas competências jornalísticas. Este número especial convida a pesquisas sobre liderança, avaliação da maturidade digital, modelos de negócios, audiências, inovação tecnológica e os desafios do ensino na era pós-COVID-19.
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  Vol. 4 N.º 1 (2021)