Feminización y sexualización como estrategia del marketing urbano. : El caso de la ciudad de Medellín.

Deva Menéndez García

doi:10.12795/astragalo.2023.i33-34.20

Autores

Deva Menéndez García Universidad Nacional de Educación a Distancia https://orcid.org/0000-0001-8432-1247

DOI:

https://doi.org/10.12795/astragalo.2023.i33-34.20

Palavras-chave:

feminização, sexualização, cidade, marketing, Medellin

Resumo

Depois que a Colômbia entrou nos circuitos turísticos mundiais, o exemplo da cidade de Medellín tornou-se um caso paradigmático de mudanças na imagem e na ideia da cidade por meio do marketing urbano. Nesse contexto, este estudo tem como foco o uso da imagem feminina como elemento para atrair turistas e exportar o produto urbano. O objetivo principal foi estudar o uso da imagem feminina como recurso publicitário na promoção da cidade de Medellín. A nível metodológico, utilizou-se o ângulo qualitativo da política afetiva da imagem e sua influência na construção de imaginários urbanos. Para isso, foi elaborado e examinado um corpus de falas, imagens e dados coletados por meio de trabalho de campo e busca virtual em redes sociais, fóruns, jornais digitais ou páginas da web associadas ao turismo. Os resultados obtidos revelam a existência de duas estratégias básicas no marketing urbano de Medellín: a feminização e a sexualização urbana. Ambas tiveram um importante custo social com reflexos na situação de vulnerabilidade e violência urbana das mulheres da cidade.

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Biografia do Autor

Deva Menéndez García, Universidad Nacional de Educación a Distancia

Graduada en Historia del Arte por la Universidad de Oviedo, cursó el Master de Estudios Latinoamericanos: cultura y gestión por la Universidad de Granada y el Máster en Formación del Profesorado de ESO y Bachillerato en la Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED). Actualmente se encuentra cursando el Programa de Doctorado en Historia, Historia del Arte y Territorio en esta misma institución, mientras disfruta de un contrato FPI como investigadora predoctoral del Departamento de Historia del Arte. Su investigación doctoral gira en torno a las problemática e implicaciones de las ciudades de corte neoliberal en el contexto latinoamericano. Asimismo, ha realizado estancias de investigación y prácticas académicas en la Universidad de Gante (Bélgica) y en la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).

Líneas de investigación: urbanismo y arquitectura contemporáneos, sociología urbana e imaginarios, América Latina.

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