Reflexiones en torno al papel de la arquitectura en el visual merchandising como parte integral del plan estratégico de comunicación para eventos
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Palabras clave

communication
new technologies
emotion
architecture
visual
merchandising
consumer behaviour Comunicaciones; Nuevas tecnologías; Comportamientos del consumidor; Emoción; Planificación de eventos; Arquitectura; Visual merchandising
comunicación
nuevas tecnologías
comportamiento del consumidor
emoción
arquitectura
visual
merchandising

Cómo citar

González Marzal, R. (2021). Reflexiones en torno al papel de la arquitectura en el visual merchandising como parte integral del plan estratégico de comunicación para eventos. IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix, 1(4), 63–72. Recuperado a partir de https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/14643
Recibido 2020-12-29
Aceptado 2020-12-30
Publicado 2021-01-02

Resumen

El presente trabajo tiene como objetivo comprobar cómo el Visual Merchandising debe ser integrado al plan de comunicación estratégica. También buscamos realzar el rol de la arquitectura dentro del plan de global de rentabilidad y comunicación para un evento, enfatizando sobre los beneficios obtenidos cuando ponemos la experiencia del consumidor en el centro del diseño arquitectural. Lo anterior se manifiesta claramente cuando observamos un recorrido que está diseñado de manera que estimula todos los sentidos humanos, con lo que se generan ciertas emociones que van a modificar la percepción sobre la identidad de una corporación o de un evento. Proponemos, pues, proyectarnos en el futuro e investigar sobre nuevos conceptos y tendencias (digitales y nuevas tecnologías) que se estarán aplicando en el campo del visual merchandising y que tendrán un impacto en eventos corporativos o de otro tipo. Y posicionamos al visual merchandising como a un reflejo de la constante evolución ritmada por las nuevas tecnologías. Es por esto que el visual merchandising se encuentra en permanente reinvención de si mismo en relación con los nuevos códigos emergentes, facilitando así la comunicación entre generaciones.

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