Keywords
Social Networks
Onco-influencer
Cosmetics
Cancer
Instagram Comunicación
Redes Sociales
Onco-influencer
Cosmética
Cáncer
How to Cite
Accepted 2023-01-09
Published 2023-01-31
Abstract
Opinion leaders have become important sources of advice for other consumers. In this sense, the emblematic rise in the social media environment of the female influencer is striking, such as the case of Elena Huelva, Ewing’s sarcoma patient who accumulates more than half a million followers on Instagram. Through quantitative and qualitative analysis of the total amount of 106 publications posted by this onco-influencer between November 2021 and November 2022, period in which she has gained special relevance in the Spanish social environment, the value of her profile in collaboration with L’Oréal on this social network has been discussed. The aim of this investigation is to reveal the strategic potential these social profiles can bring to brands in the beauty industry, since their collaboration with brands like L’Oréal seek to position the use of cosmetics as a tool for the improvement of patients’ self-esteem towards the promotion of their personal self-communication. Content poured into the influencer’s Instagram profile is essential to reach the niche of cancer patients.
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