Publicidad digital y comunicación integrada del marketing en empresas de yoga:

netnografía española y mexicana en Facebook

Autores/as

Palabras clave:

comunicación integrada del marketing, empresas de yoga, Facebook, publicidad, digital, empresas, yoga

Resumen

El objetivo del presente estudio es explicar la publicidad digital y CIM en empresas de yoga y compararla en empresas españolas y mexicanas, mediante una investigación con enfoque cualitativo de método netnográfico de las páginas de Facebook oficiales de dos empresas de Yoga, desde la perspectiva hipotética deductiva e inductiva, se realizó análisis de contenido de las conversaciones más populares de estas empresas, identificadas mediante un informe de la plataforma Fanpagekarma. Los resultados revelan que el uso de logotipo, colores institucionales de una manera alineada, integrada y coherente, junto con la comunicación de atributos del precio, la calidad y el tipo de servicio, en este caso los estilos de yoga, como parte de la comunicación integrada del marketing así como la actitud afectiva o cognitiva de la publicidad digital, son elementos que generan mayor interacción o presencia entre los usuarios del Facebook de empresas de yoga.

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Biografía del autor/a

Laura María Elena Miranda Hernández, Universidad Autónoma de Ciudad Juárez

Maestría en Administración y Licenciatura en Diseño Gráfico por la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez. Actualmente estudia el Doctorado en Ciencias Administrativas, con una tesis relacionada con las comunicaciones integradas de marketing, la gestión de la relación con el cliente, el comportamiento del consumidor y la toma de decisiones del consumidor. Imparte las clases de Desarrollo Organizacional, softwares de diseño gráfico y diseño de interfaces de usuario en la URN. Instructora de yoga certificada internacional 200 RYT impartiendo clases de yoga en la UACJ y clases privadas personalizadas. Sus áreas de interés son la comunicación organizacional, la imagen e identidad corporativa, la comunicación de marketing online y las empresas de bienestar. Ha participado en diversos congresos y coloquios en su área, publicación de artículos, y también, como revisora de la Revista Universitaria de Administración UACJ.

Carmen Patricia Jiménez Terrazas, Universidad Autónoma de Ciudad Juárez

Doctora en Ciencias de la Administración por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). Maestría en Administración y Licenciatura en Administración de Empresas por la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez (UACJ). Adscrita al Departamento de Ciencias Administrativas. Docente investigadora del Programa de Administración de Empresas por más de 18 años en la UACJ. Miembro activo del Cuerpo Académico Consolidado UACJ-CA-32 Estudios de comunicación en el ámbito laboral y la sociedad. Perfil PROMEP (Programa de Mejoramiento al Profesorado, México) desde 2006. SNI (Sistema Nacional de Investigadores, periodo 2018-2024), Nivel 1. Líneas de investigación: Socialización organizacional y comunicación en el ámbito laboral y salud. Cuenta con libros y capítulos de libros, artículos arbitrados en revistas nacionales e internacionales, así como memorias en extenso producto de participación en congresos

Armando Ojeda Arredondo, Universidad Autónoma de Ciudad Juárez

Actualmente cursa el Doctorado en Investigación en el Colegio de Chihuahua. Cuenta con una Maestría en Administración (especialidad en Recursos Humanos), cursada en la Universidad Autónoma de Chihuahua. La Licenciatura en Ciencias de la Comunicación (opción Comunicación Organizacional), cursada en la Universidad Autónoma de Chihuahua. Docente de Tiempo Completo en el programa de Publicidad del Departamento de Diseño Gráfico, en el Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez. Correo electrónico: armando.ojeda@uacj.mx

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Publicado

31-01-2022

Cómo citar

Miranda Hernández, L. M. E., Jiménez Terrazas, C. P., & Ojeda Arredondo, A. (2022). Publicidad digital y comunicación integrada del marketing en empresas de yoga: : netnografía española y mexicana en Facebook. IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix, 5(1), 36–49. Recuperado a partir de https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/19930

Número

Vol. 5 Núm. 1 (2022)

Sección

Monográficos

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