Percepciones sobre discursos de género y empoderamiento en la publicidad peruana: un estudio con jóvenes universitarias

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2024.v07.i01.01

Palabras clave:

Femvertising, empoderamiento femenino, publicidad, percepción femenina, saturación publicitaria, marketing inclusivo

Resumen

Este estudio examina las percepciones de jóvenes universitarias en Perú sobre los discursos de género y empoderamiento femenino presentes en la publicidad. A través de un enfoque cualitativo, se exploran las interpretaciones y reacciones de estas jóvenes ante la representación del género en la publicidad, enfocándose en identificar los elementos que influyen en sus percepciones de autenticidad y oportunismo. El análisis revela que, dentro de estas percepciones, emerge el fenómeno del femvertising como una preocupación significativa, donde se cuestiona la sinceridad de las marcas en su compromiso con el empoderamiento femenino. Este hallazgo subraya la complejidad de la relación entre publicidad, género y cultura en el contexto peruano.

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Biografía del autor/a

Alexandra Minchola, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)

Bachiller en Comunicación y Publicidad por la Universidad de Ciencias Aplicadas y cuento con más de dos años de experiencia en Comunicación Interna y Clima Laboral en el sector de maquinaria pesada y construcción. En su trayectoria profesional, particularmente en Ferreycorp, ha desarrollado y gestionado campañas comunicativas innovadoras, enfocadas en las necesidades del cliente y en la promoción de un ambiente laboral positivo. Con un enfoque en la implementación de estrategias efectivas que alinean los objetivos corporativos con la cultura organizacional

Francisco Arbaiza, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)

Profesor universitario e investigador (DTCI) de la Carrera de Comunicación y Publicidad de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Doctor en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra (España) y licenciado en Comunicación por la Universidad de Piura. Entre sus proyectos de investigación actuales se encuentran: El marketing experiencial y el perfil del nuevo consumidor en el marketing contemporáneo; la trascendencia del discurso publicitario en el branding y en el contexto social; y las marcas y la interacción con el consumidor en los nuevos escenarios digitales.

GOOGLE SCHOLAR: https://scholar.google.com/citations?hl=es&user=0gf_gEcAAAAJ&view_op=list_works&sortby=pubdate

LINKEDIN: https://www.linkedin.com/in/franciscoarbaiza/

Kelly Robledo-Dioses, CETT - Universitat de Barcelona (España)

Profesora adjunta y coordinadora académica, CETT - Universitat de Barcelona (España)

Investigadora del Gabinete de Comunicación y Educación de la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB). Doctorando en Comunicación y Periodismo por la UAB, Máster en Periodismo e innovación en contenidos digitales por la misma, y Licenciada en Periodismo por la Universidad de Piura. Sus líneas de investigación son el branded content, la narrativa transmedia, el periodismo y la alfabetización mediática. Sobre estos temas publica en revistas indexadas y participa en congresos internacionales. Es además miembro activo de diferentes proyectos de investigación I+D.

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Publicado

04-10-2024

Cómo citar

Minchola, A., Arbaiza, F., & Robledo-Dioses, K. (2024). Percepciones sobre discursos de género y empoderamiento en la publicidad peruana: un estudio con jóvenes universitarias. IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix, 7(1), 9–23. https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2024.v07.i01.01

Número

Vol. 7 Núm. 1 (2024): Género y comunicación: Publicidad y comunicación audiovisual desde la óptica de los roles y referentes femeninos

Sección

Monográficos

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