Percepciones sobre discursos de género y empoderamiento en la publicidad peruana: un estudio con jóvenes universitarias

Femvertising
empoderamiento femenino
publicidad
percepción femenina
saturación publicitaria
marketing inclusivo Femvertising
female empowerment
advertising
female perception
advertising saturation
inclusive marketing

Cómo citar

Minchola, A., Arbaiza, F., & Robledo-Dioses, K. (2024). Percepciones sobre discursos de género y empoderamiento en la publicidad peruana: un estudio con jóvenes universitarias. IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix, 7(1), 9–23. https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2024.v07.i01.01

Recibido 2023-12-01
Aceptado 2023-12-29
Publicado 2024-01-31

Resumen

Este estudio examina las percepciones de jóvenes universitarias en Perú sobre los discursos de género y empoderamiento femenino presentes en la publicidad. A través de un enfoque cualitativo, se exploran las interpretaciones y reacciones de estas jóvenes ante la representación del género en la publicidad, enfocándose en identificar los elementos que influyen en sus percepciones de autenticidad y oportunismo. El análisis revela que, dentro de estas percepciones, emerge el fenómeno del femvertising como una preocupación significativa, donde se cuestiona la sinceridad de las marcas en su compromiso con el empoderamiento femenino. Este hallazgo subraya la complejidad de la relación entre publicidad, género y cultura en el contexto peruano.

https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2024.v07.i01.01

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