Percepciones sobre discursos de género y empoderamiento en la publicidad peruana: un estudio con jóvenes universitarias

Autores

DOI:

https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2024.v07.i01.01

Palavras-chave:

Femvertising, empoderamiento femenino, publicidad, percepción femenina, saturación publicitaria, marketing inclusivo

Resumo

Este estudo explora a perceção das jovens universitárias peruanas sobre o gender washing na publicidade. Através de uma análise qualitativa baseada em entrevistas aprofundadas, examina-se se este fenómeno é percebido como um autêntico compromisso para o empoderamento feminino ou se é considerado uma estratégia comercial oportunista. O estudo revela uma postura crítica face às práticas de gender washing, identificando fatores que influenciam a perceção de autenticidade e oportunismo na publicidade. Os resultados sugerem uma exigência de representações mais genuínas e responsáveis do género feminino na publicidade. Este trabalho contribui para o entendimento de como as consumidoras jovens interpretam e reagem ao uso do género na publicidade, oferecendo perspetivas valiosas para as marcas no mercado peruano.

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Biografias Autor

Alexandra Minchola, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)

Bacharel em Comunicação e Publicidade pela Universidade de Ciências Aplicadas, tem mais de dois anos de experiência em Comunicação Interna e Clima de Trabalho no setor de máquinas pesadas e construção. Em sua carreira profissional, especialmente na Ferreycorp, ela desenvolveu e gerenciou campanhas de comunicação inovadoras, com foco nas necessidades dos clientes e na promoção de um ambiente de trabalho positivo. Com foco na implementação de estratégias eficazes que alinham os objetivos corporativos com a cultura organizacional.

Francisco Arbaiza, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)

Professor universitário e pesquisador (DTCI) no Departamento de Comunicação e Publicidade da Faculdade de Comunicação da Universidade Peruana de Ciências Aplicadas (UPC). Ele é PhD em Comunicação Pública pela Universidade de Navarra (Espanha) e graduado em Comunicação pela Universidade de Piura. Seus projetos de pesquisa atuais incluem: Marketing experimental e o perfil do novo consumidor no marketing contemporâneo; a transcendência do discurso publicitário no branding e no contexto social; e marcas e interação com o consumidor em novos cenários digitais.

GOOGLE SCHOLAR: https://scholar.google.com/citations?hl=es&user=0gf_gEcAAAAJ&view_op=list_works&sortby=pubdate

LINKEDIN: https://www.linkedin.com/in/franciscoarbaiza/

Kelly Robledo-Dioses, CETT - Universitat de Barcelona (España)

Professora Associada e Coordenadora Acadêmica, CETT - Universitat de Barcelona (Espanha)
Kelly Robledo-Dioses é pesquisadora do Escritório de Comunicação e Educação da Universitat Autònoma de Barcelona (UAB). Ela tem doutorado em Comunicação e Jornalismo pela UAB, mestrado em Jornalismo e inovação em conteúdo digital pela mesma universidade e bacharelado em Jornalismo pela Universidade de Piura. Seus interesses de pesquisa são conteúdo de marca, narrativa transmídia, jornalismo e alfabetização midiática. Ela publica sobre esses tópicos em periódicos indexados e participa de conferências internacionais. Também é membro ativo de diferentes projetos de pesquisa e desenvolvimento.

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Publicado

2024-10-04

Como Citar

Minchola, A., Arbaiza, F., & Robledo-Dioses, K. (2024). Percepciones sobre discursos de género y empoderamiento en la publicidad peruana: un estudio con jóvenes universitarias. IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix, 7(1), 9–23. https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2024.v07.i01.01

Edição

Vol. 7 N.º 1 (2024): Género e comunicação: A publicidade e a comunicação audiovisual na perspetiva dos papéis e referências das mulheres.

Secção

Monográficos

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