Contexto histórico del marketing político en Brasil: de las manifestaciones de 2013 a la campaña presidencial de 2022

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2023.v06.i01.07

Palabras clave:

Marketing político, rede social, mídias digitais, campanhas políticas, meios de comunicação, red social, Medios digitales, Campañas políticas, medios de comunicación

Resumen

El aumento de las personas conectadas a Internet y las redes sociales ha causado cambios significativos en las prácticas de marketing político de las campañas electorales en Brasil y el mundo. Este artículo está estructurado a partir de un contexto histórico de evolución del marketing en Brasil. Tenemos dos objetivos específicos: (i) presentar brevemente el contexto histórico y político del marketing en Brasil a partir de las manifestaciones de 2013 y (ii) comprender el panorama de las elecciones presidenciales de 2022. El marco teórico que respalda este trabajo son los estudios sobre marketing político de Albuquerque (1998) y Gomes, Fernandes, Carvalho (2020), Braga (2010), Elis (2020), Reis y Silva (2009). La metodología utilizada es la empírica, con la base bibliográfica (GIL, 2003), y el método es el deductivo hipotético. Los resultados logrados confirman que los candidatos presidenciales en Brasil usan las redes sociales como una forma de compartir sus valores en sus campañas políticas, con la esperanza de influir en la decisión de votación de sus votantes y explicar la importancia del marketing digital en campañas políticas.

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Publicado

31-01-2023

Cómo citar

Farias Coelho, P. M., Pimentel de Castro Pinto, M. I. ., & Serrano Nunez, S. G. . (2023). Contexto histórico del marketing político en Brasil: de las manifestaciones de 2013 a la campaña presidencial de 2022. IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix, 6(1), 104–116. https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2023.v06.i01.07

Número

Vol. 6 Núm. 1 (2023): Nuevos perfiles profesionales asociados al marketing, la publicidad y las relaciones públicas

Sección

Artículos de investigación

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