Análisis del brand placement en La casa de papel
DOI:
https://doi.org/10.12795/Ambitos.2020.i48.12Palavras-chave:
streaming, redes sociales, Netflix, La casa de papel, brand placementResumo
El texto analiza el brand placement en una de las series de ficción más exitosas de la plataforma de streaming Netflix: La casa de papel. El estreno de la tercera temporada en julio de 2019 fue todo un éxito, con más de 34 millones de personas de audiencia en la primera semana. Además de la investigación documental para el diseño de un marco teórico que contextualice la temática que se aborda, en el estudio se emplea una metodología de tipo descriptivo, con los case studies como método. Se realiza un análisis cuantitativo y cualitativo de los emplazamientos de marca existentes en los 23 capítulos de las tres primeras temporadas de la serie, siguiendo la propuesta de análisis realizada por varios autores, a partir de las siguientes variables: producto, sector de actividad, marca, tipo de emplazamiento, tipo de presencia en el plano, duración, relación con el contexto y otros aspectos relevantes. El trabajo de campo evidencia el protagonismo que adquieren diferentes marcas, con una presencia destacada en el guión y los decorados, especialmente la marca de cerveza Estrella Galicia. El análisis de 199 emplazamientos en 23 capítulos de la serie ilustra el grado de madurez que ha adquirido la técnica del brand placement en España, con emplazamientos contextualizados de manera natural en el desarrollo de la trama y al servicio de la definición de los personajes.
Downloads
##plugins.generic.paperbuzz.metrics##
Referências
Balasubramanian, S. K. (1994). Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues. Journal of Advertising 23(4), 29-46. DOI: 10.1080/00913367.1943.10673457. Recuperado de: http://bit.ly/balasubramanian-1994.
Baños González, M. y Rodríguez García, T. C. (2012). Imagen de marca y product placement. Madrid: Esic.
Castelló-Martínez, A. y Del Pino-Romero, C. (2019). De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada. Estrategia y empatía. Madrid: Esic.
Del Pino Romero, C. (2004). Marcas y ficción televisiva: el product placement en las teleseries españolas (1991-2002). (Tesis Doctoral). Universidad de Málaga, España.
Del Pino, C. y Aguado, E. (2012). Internet, Televisión y Convergencia: nuevas pantallas y plataformas de contenido audiovisual en la era digital. El caso del mercado audiovisual online en España. Observatorio (OBS*) Journal 6(4), 57-75. DOI: 10.15847/obsOBS642012590. Recuperado de: http://bit.ly/delpino-aguado-2012.
Del Pino, C. y Olivares, F. (2006). Brand Placement: integración de marcas en la ficción audiovisual. Evolución, casos, estrategias y tendencias. Madrid: Gedisa.
Formoso Barro, M. J., Sanjuán Pérez, A. y Martínez Costa, S. (2016). Branded content versus product placement. Visibilidad, recuerdo y percepción del consumidor. Pensar La Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias 10, 13-26. DOI: 10.5209/PEPU.53771. Recuperado de http://bit.ly/formoso-etal-2016.
Fundación Telefónica (2019). Sociedad Digital en España 2018_. Recuperado de http://bit.ly/telefonica-sde2018.
Gallardo-Camacho, J. y Lavín-De las Heras, E. (2015). El consumo del vídeo bajo demanda en las plataformas de pago digitales en España. En N. Quintas-Froufe y A. González-Neira (Coords.), La participación de la audiencia en la televisión: de la audiencia activa a la social (pp. 105-120). Madrid: AIMC. Recuperado de http://bit.ly/quintas-gonzalez-2015.
González Rosero, P. A. (2019). Análisis del discurso en la serie La casa de papel como cuestionamiento al statu quo del sistema democrático. ComHumanitas 10(1), 10-25. DOI: 10.31207/rch.v10i1.160. Recuperado de http://bit.ly/gonzalez-2019.
IAB Spain (2018). Estudio anual vídeo online 2018. Recuperado de http://bit.ly/iabspain-vo2018.
Kamleitner, B. y Khair Jyote, A. (2013). How using versus showing interaction between characters and products boosts product placement effectiveness. International Journal of Advertising 32(4), 633–653. DOI: 10.2501/IJA-32-4-633-653. Recuperado de http://bit.ly/kamleitner-khair-2013.
Lehu, J. M. (2007). Branded Entertainment: product placement & branded strategy in the entertainment business. London: Kogan Page Publishers.
Magarzo San Pedro, E. (2016). Dos visions del product placement. Estados Unidos vs España. (Tesis Doctoral). Universidad Pontificia de Salamanca, España. Recuperado de http://bit.ly/magarzo-2016.
Méndiz Noguero, A. (2007). Nuevas formas publicitarias. Patrocinio, Product Placement, Publicidad en Internet. Málaga: Universidad de Málaga.
Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital (2017). Estudio de uso y actitudes de consumo de contenidos digitales. Recuperado de http://bit.ly/metad-2017.
Navarro, C. y Guerrero Rojas, S. (2018). Hibridación entre contenido y mensajes publicitarios en la ficción seriada: regluación y práctica del product placement. Communication Papers. Media Literacy and Gender Studies 7(14), 201-222. Recuperado de http://bit.ly/navarro-guerrero-2018.
Rebollo-Bueno, S. (2018). Ficción televisiva y contrahegemonía: análisis de La casa de papel y Vis a Vis. En M. Donstrup (Coord.), Cultura de masas (serializada): análisis simbólico de la ficción (pp. 43-56). Sevilla: Egregius. Recuperado de http://bit.ly/donstrup-2018.
Roberts, K. (2005). Lovemarks. El futuro más allá de las marcas. Barcelona: Urano.
Rodríguez, T. C. y Baños, M. (2013). El recuerdo del product placement en el espectador y su relación con la estructura dramática. Estudio de caso en el cine de Álex de la Iglesia. Communication & Society / Comunicación y Sociedad 26(2), 147-175. Recuperado de http://bit.ly/rodriguez-banos-2013.
Solana, D. (2010). Postpublicidad. Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria en la era digital. Barcelona: Postagencia.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación é um jornal de acesso aberto, o que significa que todo o conteúdo está disponível gratuitamente para o usuário ou sua instituição. Os usuários podem ler, baixar, copiar, distribuir, distribuir, imprimir, pesquisar ou vincular ao texto completo dos artigos, ou utilizá-los para qualquer outra finalidade lícita, sem solicitar permissão prévia da editora ou do autor. Esta definição de acesso aberto está de acordo com a Iniciativa de Acesso Aberto de Budapeste (BOAI).
A menos que seja observado o contrário, todo o conteúdo da edição eletrônica é distribuído sob uma "Licença Internacional Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0". Você pode consultar a versão informativa e o texto legal da licença aqui. Isto deve ser expressamente declarado desta forma, quando necessário.
No caso de aceitação do manuscrito, os autores cedem os direitos da obra para sua publicação à Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación sob o contrato de licença Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International (CC BY-NC-SA 4.0). Os autores retêm os direitos autorais e terceiros estão autorizados a copiar, distribuir e fazer uso da obra, desde que cumpram os termos e condições estabelecidos na licença
- Cite a autoria e a fonte original de publicação (revista, editora e URL da obra).
- Não utilizá-los para fins comerciais.
- Se você remixar, transformar ou criar a partir do material, você deve liberar suas contribuições sob a mesma licença que o original.
Mais informações podem ser encontradas em
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/deed.es
- Resumo 2101
- PDF (Español (España)) 311
