Novos discursos na publicidade de cerveja na Espanha: estudo semiótico

Dra. Patricia Farias Coelho; Dra. Irene García Medina; Dra. Alzira Lobo de Arruda Campos

doi:10.12795/Ambitos.2022.i55.09

Authors

Dra. Patricia Farias Coelho University of Santo Amaro - Brasil https://orcid.org/0000-0002-1662-1173
Dra. Irene García Medina Glasgow Caledonian University https://orcid.org/0000-0003-4424-3357
Dra. Alzira Lobo de Arruda Campos University of Seville Santo Amaro - Brasil

DOI:

https://doi.org/10.12795/Ambitos.2022.i55.09

Keywords:

Advertising, Campaing, Discursive semiotics, beer, advertising speech, trend

Abstract

The article proposes a study of the audiovisual publicity campaign of the Spanish beer “La Brava”, launched in December 2015. The importance of this advertising is due to the fact that it breaks with the normal advertising structures for beer advertising in Spain. In this research, we want to achieve the following objectives: (i) to explain the cultural aspects found and transposed for the advertising, which reveals the world view and the country’s historical and social values from the study of the content plan, the narrative, discursive and fundamental levels; and (ii) to analyze the chromatic, eidetic and topological categories and to identify how the ad creates a sense of effect. As a theoretical framework, we rely on discursive semiotics, mainly in the researches of Greimas and Courtés (2008), Floch (1985, 1995a, 1995b), Oliveira (2004) and Oliveira & Teixeira (2009) to understand the effects of meaning constructed and produced in the text- enunciated and (re)transmitted to the reader- enunciate-recipient. The methodology used in this article is the descriptive one, and the method used is the hypothetical-deductive. The results intend to show that the verbal, audible and visual elements make advertising meaningful to its reader/receiver (enunciate/recipient), who is influenced to purchase and consume beer.

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Author Biographies

Dra. Patricia Farias Coelho, University of Santo Amaro - Brasil

Prof. Dra. Patricia M. F. Coelho é Coordenadora do Programa de Mestrado em Ciências Humanas - Universidade Santo Amaro, UNISA. Professora Permanente - Programa de Mestrado Doutorado em Educação da Universidade Metodista de São Paulo - UMESP. Doutora em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (2010).

Dra. Irene García Medina, Glasgow Caledonian University

Prof. Dra. Irene Garcia Medina é Professora de Marketing na Universidade Caledonian de Glasgow, no Reino Unido. Licenciada em Ciências da Comunicação pela Universidade Complutense de Madrid. Doutorada em Marketing (Universidade Sophia Antipolis, França) e Doutorada em Relações Internacionais pela Universidade de Viena, Áustria.

Dra. Alzira Lobo de Arruda Campos, University of Seville Santo Amaro - Brasil

Prof. Dra. Alzira Lobo de Arruda Campos é Docente em tempo integral do Programa de Mestrado Interdisciplinar em Ciências Humanas da UNISA. Professora adjunta da UNESP (Universidade Júlio de Mesquita Filho), quadro dos inativos. Doutorada em História Social pela Universidade de São Paulo (1986) e Livre-docente em Metodologia da História, pela UNESP (1998). Integrante do Grupo de Pesquisa Arte, Cultura e Imaginário e do Grupo de Estudos Interdisciplinares em Educação da Universidade Santo Amaro (UNISA).

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