Novos discursos na publicidade de cerveja na Espanha: estudo semiótico

Dra. Patricia Farias Coelho; Dra. Irene García Medina; Dra. Alzira Lobo de Arruda Campos

doi:10.12795/Ambitos.2022.i55.09

Autores

Dra. Patricia Farias Coelho Universidade Santo Amaro - Brasil https://orcid.org/0000-0002-1662-1173
Dra. Irene García Medina Glasgow Caledonian University https://orcid.org/0000-0003-4424-3357
Dra. Alzira Lobo de Arruda Campos Universidade Santo Amaro - Brasil

DOI:

https://doi.org/10.12795/Ambitos.2022.i55.09

Palavras-chave:

Campanha, Publicitària, semiótica discursiva, cerveja, discurso publicitário, tendência

Resumo

O artigo propõe um estudo da publicidade audiovisual da cerveja espanhola La Brava, lançada em dezembro de 2015. A importância desse anúncio se deve ao fato de ele romper com as estruturas publicitárias costumeiras para as publicidades de cerveja na Espanha. Temos, nesta pesquisa, o objetivo de: (i) explicitar os aspectos culturais encontrados e transpostos para a publicidade, a qual revelam a visão de mundo e os valores históricos e sociais do país a partir do estudo do plano do conteúdo, níveis narrativo, discursivo e fundamental; e (ii) analisar as categorias cromáticas, eidéticas e topológicas para verificar como o anúncio cria um efeito de sentido. Como arcabouço teórico nos apoiamos na semiótica discursiva, principalmente nas pesquisas de Greimas e Courtés (2008), Floch (1985, 1995ª, 1995b), Oliveira (2004) e Oliveira & Teixeira (2009) para compreendermos os efeitos de sentido construídos e produzidos no texto-enunciado e (re)passados ao leitor-enunciatário-destinatário. A metodologia utilizada neste artigo é a descritiva, e o método empregado é o hipotético-dedutivo. Os resultados pretendem demonstrar que os elementos verbais, sonoros e visuais tornam a propaganda significativa para o seu leitor/receptor (enunciatário/ destinatário), que é influenciando a comprar e a consumir a cerveja.

Downloads

Não há dados estatísticos.

##plugins.generic.paperbuzz.metrics##

Carregando Métricas ...

Biografia do Autor

Dra. Patricia Farias Coelho, Universidade Santo Amaro - Brasil

Prof. Dra. Patricia M. F. Coelho é Coordenadora do Programa de Mestrado em Ciências Humanas - Universidade Santo Amaro, UNISA. Professora Permanente - Programa de Mestrado Doutorado em Educação da Universidade Metodista de São Paulo - UMESP. Doutora em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (2010).

Dra. Irene García Medina, Glasgow Caledonian University

Prof. Dra. Irene Garcia Medina é Professora de Marketing na Universidade Caledonian de Glasgow, no Reino Unido. Licenciada em Ciências da Comunicação pela Universidade Complutense de Madrid. Doutorada em Marketing (Universidade Sophia Antipolis, França) e Doutorada em Relações Internacionais pela Universidade de Viena, Áustria.

Dra. Alzira Lobo de Arruda Campos, Universidade Santo Amaro - Brasil

Prof. Dra. Alzira Lobo de Arruda Campos é Docente em tempo integral do Programa de Mestrado Interdisciplinar em Ciências Humanas da UNISA. Professora adjunta da UNESP (Universidade Júlio de Mesquita Filho), quadro dos inativos. Doutorada em História Social pela Universidade de São Paulo (1986) e Livre-docente em Metodologia da História, pela UNESP (1998). Integrante do Grupo de Pesquisa Arte, Cultura e Imaginário e do Grupo de Estudos Interdisciplinares em Educação da Universidade Santo Amaro (UNISA).

Referências

Barros, D. L. P. (2002). Teoria do discurso: fundamentos semióticos (3a ed.). Humanitas, 2002.

Beividas, W. (2006). Semióticas sincréticas (o cinema). Posições. https://bit.ly/3sdTkDg

Bertrand, D. (2003). Caminhos da semiótica literária. Tradução Grupo Casa, coordenado por Ivã Carlos Lopes. EDUSC.

Caro, A. (2009). Una fase decisiva en la evolución de la publicidad: la transición del producto a la marca. Pensar la Publicidad, 3(2), 109-132.

Coelho, P. M. F. (2014). Análise da performance do jogador no game World of Warcraft: um mundo de papéis. Illuminazioni - Rivista di Lingua, Letteratura e Comunicazione, 27,160-196.

Dichter, E. (1963). La estrategia del deseo. Huemul.

Fanjul, C. y González, C. (2012). El rol de los códigos verbales de la realidad en la creatividad del discurso publicitario. Doxa Comunicación, 14, 75-97. https://cutt.ly/5tZCVwA

Floch, J. (1985). Petites mythologie de l’oeil et de l’esprit. Hadès-Benjamins.

Floch, J. (1995a). Semiotique, marketing et communication (2ème ed.). PUF.

Floch, J. (1995b). Identités visuelles. PUF.

García, J., & Cabezuelo, F. (2016). El enfoque semiótico como método de análisis formal de la comunicación persuasiva y publicitaria. Diología, 10, 71-103.

Gardner, B. y Levy, S. (1955). The Product and the Brand. Harvard Business Review, 33(2), 33–39.

Gil, A. (2002). Como elaborar projetos de pesquisa (4ª ed.). Atlas.

Gomes, R. S. (2009). O sincretismo no jornal. In R. S. Gomes. Linguagens na comunicação: desenvolvimentos de semiótica sincrética. Estação das Letras e Cores.

Greimas, A. J., & Courtés, J. (2008). Dicionário de Semiótica. Editora Conceito.

James, W. (1890). The principles of psychology. Henry Holt.

Jiménez-Marín, G.; Elías Zambrano, R.; Galiano-Coronil, A.; Tobar-Pesántez, L. (2021). Brand management from social marketing and happiness management binomial of in the age of Industry 4.0 Journal of Legal, Ethical and Regulatory Issues, 24(1), 1-10.

Martineau, P. (1957). La motivación en publicidad. Mc-GrawHill.

Mick, D. (1986). Consumer Research and Semiotics: Exploring the Morphology of Signs, Symbols, and Significance. The Journal of Consumer Research, 13(2), 196-213.

Murray, J. (2001). Hamlet no Holodeck – O futuro da narrativa no ciberespaço. Ed. Unesp.

Oliveira, A. C. de. (2004). Semiótica Plástica. Hackers Editores.

Oliveira, A. C. de., & Teixeira, L. (orgs). (2009). Linguagens na comunicação: desenvolvimentos da semiótica sincrética. Estação das Letras e Cores.

Péninou, G. (1976). Semiótica de la Publicidad. Gustavo Gili.

Sanz-Marcos, P. y Sánchez-Gey Valenzuela, N. (2020). Investigar el poder simbólico de las marcas a través de sus espacios publicitarios audiovisuales. Un análisis semiótico según el modelo metodológico de Andrea Semprini. Comunicación y Métodos, 2 (1), 7-22.

Soler, P. (1991). La investigación motivacional en marketing y publicidad. Deusto.

Tenuta, A. R. A. (2005). Um olhar semiótico sobre as várias maneiras de desenhar um cubo. (on-line). Estudos Semióticos, 1. DOI.org/10.11606/issn.1980-4016.esse.2005.49155.