Novos discursos na publicidade de cerveja na Espanha: estudo semiótico

Dra. Patricia Farias Coelho; Dra. Irene García Medina; Dra. Alzira Lobo de Arruda Campos

doi:10.12795/Ambitos.2022.i55.09

Autores/as

Dra. Patricia Farias Coelho Universidade Santo Amaro - Brasil https://orcid.org/0000-0002-1662-1173
Dra. Irene García Medina Glasgow Caledonian University https://orcid.org/0000-0003-4424-3357
Dra. Alzira Lobo de Arruda Campos Universidade Santo Amaro - Brasil

DOI:

https://doi.org/10.12795/Ambitos.2022.i55.09

Palabras clave:

campanha publicitária, semiótica discursiva, cerveja, discurso publicitário, tendência

Resumen

O artigo propõe um estudo da publicidade audiovisual da cerveja espanhola La Brava, lançada em dezembro de 2015. A importância desse anúncio se deve ao fato de ele romper com as estruturas publicitárias costumeiras para as publicidades de cerveja na Espanha. Temos, nesta pesquisa, o objetivo de: (i) explicitar os aspectos culturais encontrados e transpostos para a publicidade, a qual revelam a visão de mundo e os valores históricos e sociais do país a partir do estudo do plano do conteúdo, níveis narrativo, discursivo e fundamental; e (ii) analisar as categorias cromáticas, eidéticas e topológicas para verificar como o anúncio cria um efeito de sentido. Como arcabouço teórico nos apoiamos na semiótica discursiva, principalmente nas pesquisas de Greimas e Courtés (2008), Floch (1985, 1995ª, 1995b),

Oliveira (2004) e Oliveira & Teixeira (2009) para compreendermos os efeitos de sentido construídos e produzidos no texto- enunciado e (re)passados ao leitor- enunciatário-destinatário. A metodologia utilizada neste artigo é a descritiva, e o método empregado é o hipotético-dedutivo. Os resultados pretendem demonstrar que os elementos verbais, sonoros e visuais tornam a propaganda significativa para o seu leitor/receptor (enunciatário/ destinatário), que é influenciando a comprar e a consumir a cerveja.

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Biografía del autor/a

Dra. Patricia Farias Coelho, Universidade Santo Amaro - Brasil

Prof. Dra. Patricia M. F. Coelho é Coordenadora do Programa de Mestrado em Ciências Humanas - Universidade Santo Amaro, UNISA. Professora Permanente - Programa de Mestrado Doutorado em Educação da Universidade Metodista de São Paulo - UMESP. Doutora em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (2010).

Dra. Irene García Medina, Glasgow Caledonian University

Prof. Dra. Irene Garcia Medina é Professora de Marketing na Universidade Caledonian de Glasgow, no Reino Unido. Licenciada em Ciências da Comunicação pela Universidade Complutense de Madrid. Doutorada em Marketing (Universidade Sophia Antipolis, França) e Doutorada em Relações Internacionais pela Universidade de Viena, Áustria.

Dra. Alzira Lobo de Arruda Campos, Universidade Santo Amaro - Brasil

Prof. Dra. Alzira Lobo de Arruda Campos é Docente em tempo integral do Programa de Mestrado Interdisciplinar em Ciências Humanas da UNISA. Professora adjunta da UNESP (Universidade Júlio de Mesquita Filho), quadro dos inativos. Doutorada em História Social pela Universidade de São Paulo (1986) e Livre-docente em Metodologia da História, pela UNESP (1998). Integrante do Grupo de Pesquisa Arte, Cultura e Imaginário e do Grupo de Estudos Interdisciplinares em Educação da Universidade Santo Amaro (UNISA).

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