A fotografia científica
Estratégias comunicacionais e desafios éticos para a sua divulgação em ambientes digitais
DOI:
https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2026.v09.i01.03Palavras-chave:
Comunicação científica, Ética da informação, Informação científica, Meios digitais, Redes sociais, Recnologia da informaçãoResumo
O presente estudo analisa o papel da fotografia científica como ferramenta de comunicação em ambientes digitais, bem como os desafios éticos que emergem da sua produção, difusão e receção. Através de um desenho misto concorrente, foram recolhidos 412 questionários e 12 entrevistas semiestruturadas com estudantes, professores, investigadores e gestores de comunicação institucional. Os resultados quantitativos evidenciam diferenças significativas entre estudantes e professores no uso, na credibilidade percebida, nos riscos éticos associados e na intenção de divulgar imagens científicas. A análise fatorial revelou três dimensões principais: atitudes em relação à divulgação visual, percepção de credibilidade e apoio institucional. Os resultados qualitativos, por sua vez, destacam a importância da imagem como meio de visibilidade académica, a preocupação com a descontextualização e a falta de diretrizes institucionais claras. A integração de ambas as abordagens indica que a intenção de divulgar depende de fatores formativos, atitudinais e éticos, e que as instituições precisam fortalecer políticas, capacitação e acompanhamento em comunicação visual científica. O estudo conclui que a fotografia científica possui um alto potencial divulgativo, mas seu uso responsável exige marcos éticos sólidos e competências comunicacionais adequadas ao ecossistema digital contemporâneo.
Downloads
Referências
AE Comunicación Científica. (2021). La Comunidad Científica ante el uso de la Imagen en la Comunicación Científica. https://aecomunicacioncientifica.org/wp-content/uploads/2021/04/guia-de-actuacion-2020imagencientifica.pdf
Blanco Pérez, M. (2022). La fotografía entre estudiantes de periodismo y comunicación audiovisual de las universidades públicas andaluzas: consumo, cultura visual y una propuesta pedagógica. Kepes, 19(25), 47-77. https://doi.org/10.17151/kepes.2022.19.25.3
Collado Alonso, R., Alvarado López, M. C., de Andrés del Campo, S.; & Pereira, S. (2024). Ética de la imagen y menores. Un análisis de las publicaciones en Facebook de organizaciones no gubernamentales (ONG) dedicadas a la infancia. Revista de Comunicación, 23(1), 157–175. https://doi.org/10.26441/RC23.1-2024-3443
Elías-Zambrano, R., Martín-García, A., Fernandez-Osso Fuentes, M. (2025). Consecuencias del uso de las redes sociales en consumidores nativos. Revisión de elementos de interacción a través de la publicidad digital y la educomunicación como respuesta. Cuadernos del Audiovisual del Consejo Audiovisual de Andalucía, 13, 124-140. https://doi.org/10.62269/cavcaa.44
Gallardo-Camacho, J.; Melendo Rodríguez-Carmona, L.; & Presol-Herrero, Á. (2023). Divulgación y representación de contenidos audiovisuales científicos en la red social TikTok. Fotocinema. Revista científica de cine y fotografía, 27, 9–32. https://doi.org/10.24310/Fotocinema.2023.vi27.16334
García López, J. (2024). Epicuro y la publicidad: Comunicación, consumo y felicidad. IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix, 7(2), 9–25. https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2024.v07.i02.01
González Bengoechea, A. (2020). El impacto del uso de la imagen en la cuenta de Twitter de CSIC. ICONO 14. Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes, 18(1), 205–230. https://doi.org/10.7195/ri14.v18i1.1273
Gurieva, N., Villagómez, C., Saldaña, J.C., & Ríos Alanís, J.J. (2021). Entre la ciencia y el arte: evolución de la fotografía. Revista Interior Gráfico, 17. https://acortar.link/OSn3iV
Hartmann, J.; Exner, Y.; & Domdey, S. (2025). The power of generative marketing: Can generative AI create superhuman visual marketing content? International Journal of Research in Marketing, 42(1), 13-31. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2024.09.002
Jiménez-Marín, G.; Sanz-Marcos, P.; Tobar-Pesántez, L. (2021). Keller's resonance model in the context of fashion branding: Persuasive impact through the figure of the influencer. Academy of Strategic Management Journal, 20(6), 1-14. https://acortar.link/Mr06sB
Lee, P.-S., West, J. D., & Howe, B. (2016). Viziometrics: Analyzing visual information in scientific literature. PLOS ONE, 11(5), e0155345. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0155345
LimeSurvey. (2024). Calcula tu tamaño de muestra perfecto ahora. https://acortar.link/J7RvMN
López-Roldán, P., & Fachelli, S. (2017). Metodología de la investigación social.Universidad Autónoma de Barcelona.
Lima Suárez, S.J.; & Vargas Soraca, G. (2020). Redes sociales como estrategia académica en la educación superior: ventajas y desventajas. Educación y educadores, 23(4), 559-574. https://doi.org/10.5294/edu.2020.23.4.1
Masterclass Photographers. (2025). Fotografía científica: técnicas, aplicaciones y herramientas. https://masterclassphotographers.com/blog/fotografia-cientifica/
Microbacterium. (2024). 4 Ventajas y riesgos de la divulgación científica en redes sociales. https://acortar.link/XDthNK
Mohamed, K. M. M. (2025). Visual storytelling and cultural connection in social media advertising. Frontiers in Communication, 10, 1-15. https://doi.org/10.3389/fcomm.2025.1584156
Ordóñez Castillo, G.A.; Montesdeoca Estrada, S.J.; Henríquez Mendoza, E.F.; Santín Picoita, F.G.; Granda Cruz, C.A. (2024). Divulgación científica y plataformas digitales. Estudios y Perspectivas, 4(3), 3146-3166. https://doi.org/10.61384/r.c.a..v4i3.602
Oviedo, L. (2024). La evolución de la fotografía: avances tecnológicos revolucionarios. Historia OVH. https://acortar.link/548v1A
Papí-Gálvez, N. (2020). A falta de un clic. Hacia una propuesta de modelo afectivo en planificación de medios. IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix, 3(2), 7–21. https://dx.doi.org/10.12795/IROCAMM.2020.v02.i03.01
Qualtrics. (2024). Cómo calcular el tamaño de una muestra. https://acortar.link/FbPOvr
Ramos Chávez, H.A. (2024). La información en las redes sociales digitales y sus riesgos en la formación de comportamientos, creencias y actitudes ciudadanos. Investigación bibliotecológica, 38(101), 109-124. https://doi.org/10.22201/iibi.24488321xe.2024.101.58933
Rana, K., & Chimoriya, R. (2025). A Guide to a Mixed-Methods Approach to Healthcare Research. Encyclopedia, 5(2), 51. https://doi.org/10.3390/encyclopedia5020051
Romero Borges, R.; Rojas Machado, N.; Zapata Pérez, Y.; Medina Aguilera, C.M. & Romero Borges, R. (2019). Las redes sociales académicas y su vinculación con las investigaciones biomédicas. Medicentro Electrónica, 23(4), 354-367. http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1029-30432019000400354
Sánchez-Vigil, J. M., Salvador-Benítez, A., & Olivera-Zaldua, M. (2021). Producción científica sobre fotografía en las revistas de Documentación (2000–2019). Revista Española de Documentación Científica, 44(1), e287. https://doi.org/10.3989/redc.2021.1.1749
Santos, M. (2025). Fotografía científica: técnicas, aplicaciones y herramientas. Masterclass Photographers. https://acortar.link/WOZ5BU
Spierings, N., & Geurts, N. (2025). Mixed methods, mixed feelings: a review of hurdles faced and vaulting poles to apply when wanting to do and publish mixed methods research. Journal of Ethnic and Migration Studies, 51(12), 3170–3191. https://doi.org/10.1080/1369183X.2025.2487748
Storey, M. A., Hoda, R., Maciel Paz Milani, A., & Baldassarre, M. T. (2025). Guiding principles for mixed methods research in software engineering. Empirical Software Engineering, 30(5), 138. https://doi.org/10.1007/s10664-025-10629-x
Subedi, M. (2023). Use of Mixed Methods in Social Sciences Research. Nepalese Journal of Development and Rural Studies, 20(1), 96-105. https://doi.org/10.3126/njdrs.v20i01.64166
Utari, D., Susetyo, D. & Maulana, A. (2025). The influence of visual content on social media on Generation Z purchasing decisions with brand engagement as an intervening variable. Journal of International Conference Proceedings, 7(5), 1129–1143. https://doi.org/10.32535/jicp.v7i5.3638
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Secção
Licença
Direitos de Autor (c) 2026 IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix
Este trabalho encontra-se publicado com a Licença Internacional Creative Commons Atribuição-NãoComercial-CompartilhaIgual 4.0.
International Review Of Communication And Marketing Mix proporciona un acceso sin restricciones a su contenido desde el momento de su publicación en esta edición electrónica, y por lo tanto es una revista de acceso abierto. Los originales publicados en esta revista son propiedad de la Universidad de Sevilla y es obligatorio citar su origen en cualquier reproducción total o parcial. Todos los contenidos se distribuyen bajo una licencia Creative Commons - No comercial - Attribution Share Alike 4.0 (CC BY-NC-SA 4.0). Esto debe indicarse expresamente de esta manera cuando sea necesario. Puede consultar la versión informativa y el texto legal de la licencia.
Los autores que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:
- La cesión de derechos se hace bajo la licencia Creative Commons.
- Los autores pueden hacer por separado arreglos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista (por ejemplo, colocándola en un depósito institucional o publicándola en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista.
- Se permite y alienta a los autores a difundir su trabajo electrónicamente (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su propio sitio web) antes y durante el proceso de presentación, ya que ello puede dar lugar a intercambios productivos, así como a una citación más temprana y amplia de los trabajos publicados.
- La difusión de los artículos se llevará a cabo en las redes sociales generales, ResearchGate, Mendeley, Academia.edu, Cosis, e-lis y otras bases de datos o repositorios de textos completos en Internet con los que la revista establece un acuerdo para su difusión y visibilidad.
- El derecho de autor es de dos tipos: los derechos morales y los derechos patrimoniales. Los derechos morales son prerrogativas perpetuas, irrenunciables, intransferibles, inalienables, inembargables e imprescriptibles. Los derechos patrimoniales se refieren a los beneficios obtenidos por el uso o la divulgación de las obras. La IROCAMM - Revista Internacional de Comunicación y Marketing Mix está autorizada exclusivamente a realizar o autorizar por cualquier medio la utilización, distribución, difusión, reproducción, adaptación, traducción o transformación de la obra...
International Review Of Communication And Marketing Mix does no cobra honorarios por la presentación de trabajos, ni tampoco por la publicación de sus artículos.
