Keywords
women's soccer
gender
celebrity
social role
How to Cite
Abstract
The social and media representation of women's professional football has increased in recent years, both through traditional media and through digital communication processes. This paper aims to address the digital communication practices produced and disseminated by European football's governing body, UEFA (Union of European Football Associations), through the digital platform for women's football called WePlayStrong. This research aims to analyze, interpret, and infer the cultural constraints that determine WePlayStrong's digital communication strategy in relation to football, society, and the female gender. From this perspective, content analysis and multimodal discourse analysis have been used as methodological models. In line with the data, the sample consists of the 253 pieces of content that were present on WePlayStrong's Instagram account from November 2024 to April 2025. The results reveal the following conclusions: on the one hand, these types of communication and sporting practices contribute socially to promulgating and amplifying gender equality. On the other hand, WePlayStrong's communication strategy highlights the role that players adopt as social leaders that transcend the merely sporting aspect.
References
Aliendre, C. R. y Contrera, M. (2019). La discriminación de género en el deporte. El caso del futbol femenino. SCIENTIAME-RICANA, Revista Multidisciplinaria, 6(2), 81-90. https://doi.org/10.30545/scientiamericana.2019.jul-dic.5
Brito, X. y Vayas, S. (2022). Geopolítica del fútbol: sobre la globalización del balón. ACADEMO Revista de Investigación En Ciencias Sociales y Humanidades, 9(1), 103–112. https://doi.org/10.30545/academo.2022.ene-jun.10
Bourdieu, P. (2006). La dominación masculina. Anagrama.
Calvo, E. y Gutiérrez, B. (2016). La mujer deportista y periodista en los informativos deportivos de televisión. Un análisis comparativo con respecto a su homólogo masculino. Revista Latina de Comunicación Social, 71, 1.230-1.242. https://acortar.link/ipKt5y
Català Domènech, Josep M. (2021). La verdad de las imágenes. adComunica, 22, 365-368. http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2021.22.18
Chaparro, M. y de Andrés, S. (2022). Comunicación radical: despatriarcalizar, decolonizar y ecologizar la cultura mediática. Gedisa.
Comisión Europea. (2022). 2022 Commission work programme – Key documents. Comisión Europea. https://goo.su/Tr21Fy
Comisión Interamericana de Derechos Humanos (CIDH). (2015). Acceso a la información, violencia contra las mujeres y la administración de justicia en las Américas. OEA. https://www.oas.org/es/cidh/informes/pdfs/acceso-informacion.pdf
Consejo de Europa. (2025). Semestre Europeo de 2025: El Consejo adopta las recomendaciones específicas por país. Unión Europea. https://acortar.link/fjulDD
Coppelli, G. (2019). Entre el libre comercio y el proteccionismo. Impacto de los obstáculos sobre la equidad en el comercio en el marco de la Agenda 2030. Anuario Español de Derecho Internacional, 35, 333–371. https://doi.org/10.15581/010.35.333-371
Coppelli, G. (2018). La globalización económica del siglo XXI. Entre la mundialización y la desglobalización. Estudios Internacionales, 50(191) 57-80. https://doi.org/10.5354/0719-3769.2018.52048
Cristancho Triana, G. J., Barón Barón, L. V., Castro Daza, M. F., & Franco Parada, A. V. (2024). Aspectos de marketing que influyen en la motivación intrínseca y extrínseca para hacer apuestas online. IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix, 7(1), 87–104. https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2024.v07.i01.05
De Miguel, A. y Boix, M. (2023). Los géneros de la red: los ciberfeminismos. El ciberfeminismo social. Mujeresenred.net. https://www.mujeresenred.net/spip.php?article297
Dunning, E. (2003). El fenómeno deportivo: Estudios sociológicos en torno al deporte, la violencia y la civilización. Paidotribo.
Goldsack Trebilcock, S. & Leroux, S. (2025). Desafíos del Branding en la Tercera Aproximación del Marketing: Un Enfoque Bottom-Up. IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix, 8(1), 129–158. https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2025.v08.i01.07
González-Véliz, C., & de Andrés del Campo, S. (2023). Comunes digitales, ciberfeminismo y ciencia abierta: estrategias para la igualdad de género en el entorno digital. Hipertext.net, (27), 67-79. 10.31009/hipertext.net.2023.i27.07
Gutiérrez, A. (2020). Fútbol y procesos económicos. Universidad Icesi.
Hanash, M. (2020). La ciberresistència feminista a la violència digital: sobreviure al Gamergate. Debats. Revista de cultura poder i societat, 134(2), 89–106. https://doi.org/10.28939/iam.debats.134-2.7
International Working Group on Women and Sport (2025, de 13 de junio). IWG Secretariat Legacies 1994-2022. https://iwgwomenandsport.org/es/about/iwg-legacies-1994-2018/
Jiménez-Marín, G., Simancas-González, E., & González-Oñate, C. (2022). La publicidad: Estructura de la industria en España. Del cliente a la agencia (y viceversa). Pirámide.
Kress, G. y Van Leeuwen, T. (2020). Reading Images: The Grammar of Visual Design. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003099857
Krippendorff, K. (2013). Content Analysis. An introduction to its methodology. SAGE Publications.
Monserrat-Gauchi, J., Segarra-Saavedra, J., & Penalva-Cerdá, S. (2024). Representación de las mujeres en la publicidad televisiva emitida durante la Copa Mundial Femenina de la FIFA (Francia 2019). Análisis de roles y estereotipos. Retos, 51, 700–711. https://doi.org/10.47197/retos.v51.100600
Peñaranda, I. (2019). Ciberfeminismo: Sobre el uso de la tecnología para la acción política de las mujeres. Punto cero, 24(39), 39–50. https://doi.org/10.35319/puntocero.20193922
Pérez Gázquez, I., & Barquero-Ruiz, C. (2024). Igualdad de género en el deporte profesional femenino. Avances y retos pendientes. Cultura, Ciencia y Deporte, 19(59), 35-53. doi.org/10.12800/ccd.v19i59.2113
Ramírez Cardona, E. Y., & Restrepo Soto, J. A. (2018). El rol de la mujer: una perspectiva sociocultural en el fenómeno del fútbol. ÁNFORA, 25(44), 157-176. https://doi.org/10.30854/anf.v25.n44.2018.401
Reverter-Bañón, S. (2013). Ciberfeminismo: de virtual a político. Revista Teknokultura, 10(2), 451-461. https://revistas.ucm.es/index.php/TEKN/article/view/51905/48039
Román-San-Miguel, A., Elías-Zambrano, R., & Villarreal-Palomo, A. (2021). Periodismo deportivo dirigido por mujeres: Análisis de la presencia de las mujeres en cargos directivos de medios de comunicación. Austral Comunicación, 10(1), 301-320. https://doi.org/10.26422/aucom.2021.1001.ara
Romero-López, A. y Checa-Olmos, F. (2023). El imaginario audiovisual LGBTI+ en la publicidad española. Un análisis de sus representaciones. Interciencia, 48(3), 137-144. https://bit.ly/romero-checa-2023
Rowe, D., & Prates-Silva, K.K. (2023). Women’s sport and media: a call to critical arms. Feminist Media Studies, 23(2), 729-733. https://doi.org/10.1080/14680777.2023.2201663
Royal, C. (2009). Gendered spaces and digital discourse: Framing women’s relationship with the internet. VDM Verlag
Soler-Prat, S., & Martín-Horcajo, M. (2020). La perspectiva de género en el deporte en las dos primeras décadas del siglo XXI. En N. Puig-Barata & A. Camps-Povill (ed.). Diálogos sobre el deporte (1975-2020). INDE (pp. 222-231).
UNESCO. (2024). Challenging systematic prejudices: An investigation into bias against women and girls in large language models. UNESCO Biblioteca Digital. https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000388971
UNESCO. (2021). Recomendación de la UNESCO sobre Ciencia Abierta. UNESCO Biblioteca Digital. https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000379949_spa
Vai, A., Setiawan, C., Ngatman, L., Rola, A., Noviana, E., Yusuf, J., Ardyanto, S., Putri, M., Widya, W., Wahyu, E., & Desviyanti, E. (2025). Análisis de la representación de las mujeres deportistas en los medios deportivos: una revisión sistemática de la literatura”. RETOS, 63, 918–927. 10.47197/retos.v63.109449
Valdivia, A. (2021). Aprendizaje en las redes sociales: literacidades vernaculares y académicas en la producción digital de jóvenes escolares. Pensamiento educativo, 58(2), 1-17. http://dx.doi.org/10.7764/pel.58.2.2021.8.
Zafra, R. (2018). Redes y (Ciber) feminismos. La revolución de la representación que derivó en alianza. Dígitos, 4, 11–22. https://revistadigitos.com/index.php/digitos/article/view/116
Zafra, R. (2019). Ciberfeminismos. Tres décadas de alianza entre feminismo, tecnología y futuro. En R. Zafra y T. López-Pellisa (eds). Ciberfeminismo. De VNS Matrix a Laboria Cubonix (pp. 11-38). Holobionte
Zecchetto, V. (2002). La danza de los signos. Nociones de semiótica general. Abya-Yala.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Copyright (c) 2025 IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix