The social representation of women's football as an emerging digital communication strategy
DOI:
https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2025.v08.i02.02Keywords:
digital communication, women's soccer, gender, celebrity, social role, InstagramAbstract
The social and media representation of women's professional football has increased in recent years, both through traditional media and through digital communication processes. This paper aims to address the digital communication practices produced and disseminated by European football's governing body, UEFA (Union of European Football Associations), through the digital platform for women's football called WePlayStrong. This research aims to analyze, interpret, and infer the cultural constraints that determine WePlayStrong's digital communication strategy in relation to football, society, and the female gender. From this perspective, content analysis and multimodal discourse analysis have been used as methodological models. In line with the data, the sample consists of the 253 pieces of content that were present on WePlayStrong's Instagram account from November 2024 to April 2025. The results reveal the following conclusions: on the one hand, these types of communication and sporting practices contribute socially to promulgating and amplifying gender equality. On the other hand, WePlayStrong's communication strategy highlights the role that players adopt as social leaders that transcend the merely sporting aspect.
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