Pride Marketing: LGBTQ+ Student Attitudes in Costa Rica

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gender minorities
media diversity
pride campaign
social action acción social
campaña del Orgullo
diversidad mediática
grupo sexual minoritario
impacto de la comunicación
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Margery Carvajal, M., & Bonilla López, M. (2025). Marketing del Orgullo: Perspectivas de estudiantes LGBTQ+ en Costa Rica. IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix, 8(1). https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2025.v08.i01.04

Recibido 2024-03-15
Aceptado 2024-09-09
Publicado 2025-02-01

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Resumen

Este estudio buscó identificar las opiniones de estudiantes LGBTQ+ en la Universidad de Costa Rica (UCR) sobre las campañas de marketing del Orgullo lanzadas en junio. Participaron 28 estudiantes LGBTQ+ de esta universidad pública en Costa Rica mediante una encuesta en línea diseñada para conocer las actitudes hacia esta práctica y las percepciones sobre las motivaciones de las marcas y la contribución de las campañas a los derechos y la representación de esta comunidad. Los resultados muestran escepticismo y críticas hacia estas campañas y enfatizan la creencia de que las marcas deberían cumplir con criterios específicos para comercializar el Orgullo LGBTQ+. Además, los participantes reconocieron la dualidad de estas campañas, las cuales ocasionalmente buscan ayudar a la comunidad mientras obtienen atención y ganancias a cambio. Los estudiantes atribuyeron un mayor impacto al activismo social, como cambios internos en las empresas, anuncios inclusivos y donaciones. Se destaca la necesidad de que las marcas ofrezcan apoyo continuo y mantengan la responsabilidad social, así como la importancia de fomentar iniciativas genuinas y socialmente responsables dentro de la comunidad LGBTQ+. Para ello, se insta a acciones y cambios significativos en el mundo del marketing. Se discuten las implicaciones teóricas y/o prácticas.

https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2025.v08.i01.04

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