Political communication on TikTok: Podemos and VOX through short videos

Authors

  • Ruth Gómez de Travesedo-Rojas University of Malaga
  • Marta Gil-Ramírez University of Malaga
  • Rocío Chamizo-Sánchez University of Malaga

DOI:

https://doi.org/10.12795/Ambitos.2023.i60.04

Keywords:

political communication, TikTok, social networks, VOX, Podemos

Abstract

Political parties, aware of the importance that the younger audiences have as potential voters, have directed their communication strategies to TikTok, one of the most attractive social networks for children between 12 and 17 years old. Through content analysis of the 50 short videos with the most views of each of the official TikTok accounts of Podemos and VOX (@ahorapodemos and @vox_espana), this research proposes to examine the use that both political parties make of this network, analyzing whether they adapt their communication strategy to the particularities of this platform and comparing whether there are differences in the type of content that is disseminated on it according to the different ideological sign of each formation. The results show that, although the political formations analyzed use some typical styles of TikTok, such as the short duration or the sound library, the preponderant propaganda character of the contents clash with the casual and playful tone that characterizes the popular short video platform and which has made it popular among young audiences. Although strategic differences are detected depending on ideological polarity, in general, the political communication developed by Podemos and VOX on this social network is still in an embryonic phase, waiting to develop its potential through lighter content that connects more easily with the young majority users on TikTok.

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Author Biographies

Ruth Gómez de Travesedo-Rojas, University of Malaga

Ruth Gómez de Travesedo-Rojas is a professor at the Faculty of Communication Sciences at the University of Malaga. Her lines of research revolve around communication and gender and political communication with several academic publications in prestigious journals and publishers. She is part of the research project Lobby and Communication in the European Union. Análisis de sus estrategias de comunicación (Programa I+D+I, 2020) and the project La participación ciudadana en Andalucía a través de canales digitales: estudio de la adaptación a la ley de participación ciudadana y propuestas de mejora (Proyectos I+D+i en el Marco del Programa Operativo FEDER Andalucía 2014-2020, UMA20-FEDERJA-004), as well as the project Observatorio de los gabinetes de comunicación de Andalucía (P18-RT-3243).

ORCID: https://orcid.org/0000-0003-4452-5928

Marta Gil-Ramírez, University of Malaga

Marta Gil-Ramírez holds a PhD in Audiovisual Communication and a Master in Communication and Culture from the University of Malaga, where she teaches in the Department of Audiovisual Communication and Advertising. She is part of the research group SEJ390: Research on Transformations in the Communication Ecosystem, and collaborates in the research project UMA20-FEDERJA-004: Citizen participation in Andalusia through digital channels: study of the adaptation to the law of citizen participation and proposals for improvement, both attached to the UMA. Member of the Latin American Association of Researchers in Electoral Campaigns. Author of the book Irrupción de Podemos y Ciudadanos en el panorama político español. Television framing of political campaign communication. Her lines of research focus on political communication and gender, topics that are the focus of several publications in reputable scientific and editorial journals. Extensive professional experience as a journalist in the news services of PTV Telecom.

ORCID: https://orcid.org/0000-0002-0577-5628

Rocío Chamizo-Sánchez, University of Malaga

Rocío Chamizo-Sánchez holds a PhD in Communication from the University of Malaga and is a professor and researcher in the Department of Audiovisual Communication and Advertising at the University of Malaga. She teaches in the degree of Advertising and Public Relations and in the Interuniversity Master in Strategic Management and Innovation in Communication. His main line of research focuses on the improvement of tourism and leisure communication, taking into account emerging communication models, with publications such as Introducción a la Comunicación Turística. El valor de la imagen en la comercialización de productos turísticos or Gestión de la Comunicación en los Parques de Ocio de España. He is currently a member of the editorial team of the International Journal of Public Relations and participates in research projects of the Ministry of Science and Technology, the Junta de Andalucía and the University of Malaga.

ORCID: https://orcid.org/0000-0003-4426-8298

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2023-04-15

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Gómez de Travesedo-Rojas, R., Gil-Ramírez, M., & Chamizo-Sánchez, R. (2023). Political communication on TikTok: Podemos and VOX through short videos. Ámbitos. Revista Internacional De Comunicación, (60), 71–93. https://doi.org/10.12795/Ambitos.2023.i60.04

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No. 60 (2023): Spring Edition

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