Plebiscito por la paz en Colombia: un análisis desde las emociones en sus resultados políticos

Luis Eduardo Ruano; Lady Vanesa Muñoz

doi:10.12795/Ambitos.2019.i44.07

Autores/as

Luis Eduardo Ruano Universidad Cooperativa de Colombia
Lady Vanesa Muñoz Universidad Cooperativa de Colombia

DOI:

https://doi.org/10.12795/Ambitos.2019.i44.07

Palabras clave:

Emociones, efecto emocional de la publicidad, elecciones, conflicto en Colombia, paz.

Resumen

En la historia de Colombia pueden observarse episodios que sugieren un tránsito con relativa facilidad desde la política a la guerra y desde la guerra a la política. Pareciera que los conflictos armados en este país, no llegan a su fin por imposición militar de alguna de las partes y que los mismos aparecen en la mayoría de ocasiones, como una forma efectiva de inserción en la política. En la historia reciente, después de un conflicto de más de medio siglo entre las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC-EP) y el Estado después de los acuerdos la Habana, Cuba, se sometieron dichos acuerdos a un plebiscito, para que fuera la sociedad quien los refrendara. Contra todo pronóstico electoral, los resultados del plebiscito por la paz fueron negativos. En este artículo se muestra el análisis del efecto emocional de la publicidad generada por promotores del Sí y el No, sobre los electores, y cómo estas emociones afectan la toma de decisiones de la población, según lo que indica la teoría. El trabajo se basó metodológicamente en un análisis producto de la netnografía, teniendo como corpus documental páginas y grupos de Facebook

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Biografía del autor/a

Luis Eduardo Ruano, Universidad Cooperativa de Colombia

Profesor Investigador, programa de Psicología. Universidad Cooperativa de Colombia

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