Diseño y propuesta de un modelo de análisis para la gestión de la comunicación corporativa local

Autores/as

  • Óscar Mesa-Medina Universidad de Gales / Escuela Superior de Comunicación y Marketing de Granada
  • Rafael Marfil-Carmona Universidad de Granada

Palabras clave:

Periodismo, Comunicación Institucional, Ayuntamientos, Gabinetes de prensa, Relaciones Públicas

Resumen

La comunicación política, ya sea organizada o personal, tiene una gran relevancia en la actualidad. El sector profesional de las relaciones públicas en corporaciones locales se va adaptando progresivamente a una interacción dinámica y cercana a la ciudadanía, propia de una cultura digital que ha roto el marco tradicional. A diferente escala, la comunicación política de los municipios resulta clave para que estos se hagan visibles en la aldea global, promocionando sus actividades y decisiones de gestión. Este trabajo propone un modelo de análisis comparativo para estudiar la comunicación política de pequeños ayuntamientos, basado en criterios sociodemográficos, económicos y comunicacionales. Se trata de parámetros abarcables que ofrecen una visión general, estableciendo la relación entre tamaño, capacidad de los municipios y su apuesta por la comunicación institucional. La metodología de estudio diseñada abarca, por un lado, parámetros cuantitativos relacionados con la capacidad económica. Por otro lado, se propone el estudio de sus gabinetes de prensa y de las herramientas comunicativas. Se ofrecen los resultados de una puesta en prueba tras analizar cinco ayuntamientos del Área Metropolitana de Granada (España), de los que se desprende un balance positivo desde el punto de vista profesional de la gestión de su comunicación institucional. La herramienta ha resultado útil para analizar, en un espacio breve de tiempo, el interés y la capacidad de comunicar que tienen las cinco corporaciones locales. En este sentido, se ha detectado poca adaptación a las nuevas formas de comunicación política e institucional en comparación con el mundo empresarial.

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Biografía del autor/a

Óscar Mesa-Medina, Universidad de Gales / Escuela Superior de Comunicación y Marketing de Granada

Óscar Mesa-Medina es graduado en Periodismo por la Escuela Superior de Comunicación y Marketing de Granada, centro adscrito a la Universidad de Gales en el marco del Espacio Europeo de Educación Superior. Ha colaborado en medios como Ideal y en diferentes empresas relacionadas con el marketing estratégico. Su línea de especialización es el periodismo y la comunicación corporativa.

Rafael Marfil-Carmona, Universidad de Granada

Profesor en la Facultad de Ciencias de la Educación de la Universidad de Granada, por la que es doctor en Comunicación Audiovisual y Publicidad y también en Educación Artística. Ha sido profesor de la Escuela Superior de Comunicación y Marketing de Granada de 2001 a 2017. Su línea de docencia e investigación se centra en la Educación Artística y Mediática, el análisis de la imagen, la Narrativa Audiovisual y la Publicidad. En su experiencia laboral destaca la coordinación de la publicidad de la Obra Social de CAJAGRANADA, así como diversas actividades vinculadas a televisión, prensa y comunicación corporativa.

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Publicado

2018-10-12

Número

Sección

ARTÍCULOS