Estrategias de Comunicación en Instagram para Empresas Taurinas

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.12795/anduli.2026.i29.01

Palabras clave:

instagram, comunicacion digital, redes sociales, tauromaquia, engagement

Resumen

Las empresas taurinas están adaptando sus estrategias a las redes sociales.  Para investigar su uso, este estudio se enfoca en cómo Plaza 1 (Madrid) y Pagés (Sevilla) utilizaron Instagram durante sus ferias de 2023. Mediante un análisis de contenido y datos, la investigación examina el tipo de publicaciones que generaron mayor impacto e interacción. Los resultados revelan que el vídeo es el formato más efectivo, especialmente si incluye a figuras prominentes como los toreros. También destaca la efectividad del marketing emocional de Plaza 1 para conectar con las audiencias más jóvenes a través de contenido visualmente atractivo. A pesar de que Plaza 1 tiene más seguidores que Pagés, el engagement no es proporcional. Los resultados vienen a demostrar que el factor clave para generar interacción no es la cantidad de publicaciones o de seguidores, sino la calidad del contenido. Por lo que se concluye además que las publicaciones que apelan a las emociones y la aparición de los protagonistas son cruciales para tener éxito en Instagram.

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Biografía del autor/a

Diego Berraquero-Rodríguez, Escuela Universitaria de Osuna, Universidad de Sevilla

Doctor por la Universidad Católica San Antonio de Murcia con una tesis sobre la "Influencia de las redes sociales como herramienta de comunicación corporativa en la estrategia digital de promoción y gestión de la Liga Asobal". Responsable de comunicación, publicidad y marketing y profesor en el área de administración de empresas en la Escuela Universitaria de Osuna (centro adscrito a la Universidad de Sevilla). Graduado en RRLL y RRHH, con máster en Dirección Comercial y Marketing por ESIC y otro en Marketing Digital y Social Media Management por la UEMC. Su investigación se centra en la comunicación digital y el efecto de las redes sociales en diversos sectores. También investiga sobre marcas religiosas y el marketing cofrade. Cuenta con publicaciones en revistas de alto impacto (JCR-SJR) y participación en comités científicos y organizadores de congresos y eventos académicos.

Carlos Chavarría-Ortiz, Escuela Universitaria de Osuna, Universidad de Sevilla

Es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales y director gerente del Centro Universitario Osuna. Como investigador, es autor de más de 30 publicaciones en revistas de alto impacto (JCR y SJR) y revistas nacionales e internacionales especializadas en gestión y comunidad empresarial. A lo largo de su carrera, ha editado y colaborado en libros de prestigiosas editoriales y revistas con más de 40 comunicaciones a congresos. Ha dirigido varios proyectos de innovación docente e investigación, así como miembro organizador y del comité científico de diferentes congresos internacionales y nacionales.

Rafa Baena-González, Escuela Universitaria de Osuna, Universidad de Sevilla

Es doctor en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte. En investigación ha publicado 6 artículos en revistas JCR y SJR y 7 publicaciones en IN-RECS, LATINDEX, y revistas nacionales especializadas en gestión deportiva y Ciencias Sociales. Además, es autor de capítulos de libros en prestigiosas editoriales, 15 comunicaciones en congresos nacionales e internacionales. Ha realizado estancias de más de 2 años en Portugal y México, diferentes proyectos y actividades de innovación docente y más de 1000 horas de docencia universitaria. Investiga sobre gestión deportiva, innovación docente e internacionalización de la educación superior.

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Publicado

2026-01-07

Cómo citar

Berraquero-Rodríguez, Diego, Carlos Chavarría-Ortiz, y Rafa Baena-González. 2026. «Estrategias De Comunicación En Instagram Para Empresas Taurinas». ANDULI, Revista Andaluza De Ciencias Sociales, n.º 29 (enero):1-24. https://doi.org/10.12795/anduli.2026.i29.01.

Número

Núm. 29 (2026): ANDULI 29 (ENERO 2026)

Sección

Artículos

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