Advertising and information communication strategies in the local sphere
Analysis of the digital ecosystem and social networks of urban parishes in Seville
DOI:
https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2026.v09.i01.05Keywords:
Archpriesthoods, Communication, Digital ecosystem, Catholic Church, ICTs, Parishes of Seville, Social networksAbstract
The article analyzes the adaptation of parishes in Seville to the digital age, highlighting their online communication strategies. Using a qualitative approach, the research examines the digital channels employed by 35 selected parishes, focusing on websites and social media platforms. The methodology includes content analysis with variables such as posting frequency, interaction, and the use of visual media. The results indicate that only 27 out of 90 parishes in Seville (30%) have an active website, with most concentrated in the deaneries of San Bernardo, Triana-Los Remedios, and San Jerónimo-Pío XII. Facebook and Twitter are the most commonly used networks, although the frequency of updates varies significantly, and community interaction remains limited. The main conclusions highlight the need for more audiovisual, professional, and bidirectional communication strategies to enhance their digital reach. A key limitation is the limited implementation of interaction models with the community. The study's original contribution lies in shedding light on the digital divide affecting Seville's parishes, advocating for the professionalization of their communication strategies to improve their presence in the digital environment.
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