Abstract
The research is presented as an analysis in double sense: a) a referential analysis of advertising campaigns in men´s magazines, and b) a rhetorical analysis, that is to say, topic, isotopic and enthymematic of the same ones. It starts from the hypothesis which affirms that advertising uses the topic of the quality, as well as the individualism own’s values, to support the capitalist ideology. The corpus is formed by the graphic advertising in three men´s magazines during April 2009: GQ, Nox and Men’s Health.
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