COMUNICACIÓN. Revista Internacional de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Estudios Culturales

SilverComm: Marketing Practices and Messages for the Age of Aging

Yi Liu — 2024-12-20

Reseña de SilverComm: Marketing Practices and Messages for the Age of Aging (Anne M. Cooper & Young-Joon Lim, 2023).

Envejeciendo en la publicidad y en la generación de contenidos. Reflexiones sobre la representación de los mayores en los medios y sobre la edad en la industria publicitaria

Araceli Castelló-Martínez — 2024-12-20

Presentación del monográfico.

Revisión científica para el diseño de una metodología que identifique y evite idear publicidad edadista

Asier Morán Fuertes — 2024-12-20

Este artículo científico aborda de manera multidisciplinar el término edadismo o ageism (la errónea representación publicitaria de las personas mayores en base a su edad) analizando literatura e investigaciones de mercado, realizadas por expertos sobre el tema, para desarrollar una metodología multidisciplinar que detecte anuncios edadistas y, al mismo tiempo, evite idear anuncios basados en estereotipos sobre la edad. Una aportación muy relevante dado que las soluciones actuales carecen de enfoque teórico global. Los principales problemas, encontrados durante la investigación, que fomentan este tipo de publicidad son el empleo de estereotipos y mitos; el rol de los ancianos en publicidad; su infrarrepresentación en relación a la tasa poblacional; las representaciones sesgadas por género; los productos o servicios en los que se oculta su presencia; y no abordarlo desde un prima multidisciplinar. La aportación final presenta una metodología multidisciplinar que recoge recomendaciones desde la sociología, psicología, mitos, estereotipos, marketing y publicidad que detectan anuncios edadistas y, también, ayuda a no idearlos.

Influencers sénior en TikTok: un estudio sobre los estereotipos edadistas y la representación de la vejez en la plataforma

Andrea Saura Baeza — 2024-12-20

Actualmente, debido al aumento de personas mayores en las redes sociales, no solo como consumidores sino también como creadores de contenido, su presencia y representación en los espacios digitales ha ganado mucho interés. Sin embargo, las investigaciones sobre su representación y percepción en estos espacios siguen siendo escasas. Este trabajo busca reducir esta brecha analizando a algunos de los influencers sénior más destacados en TikTok y evaluando cómo sus contenidos contribuyen a la perpetuación de estereotipos edadistas. Mediante un análisis detallado de sus publicaciones, se explora la relación entre las tipologías de contenido y la presencia de estereotipos negativos, así como el impacto de los familiares jóvenes en la creación de sus contenidos. Los resultados obtenidos revelan que TikTok podría estar contribuyendo a perpetuar estereotipos edadistas, demostrando así la importancia de promover la figura del influencer sénior para impulsar una imagen auténtica y positiva de la vejez.

Teorías cinematográficas de campo y estudios culturales: un vínculo intrínseco

Santiago López Delacruz — 2024-12-20

El trabajo se propone indagar, en el ámbito de la investigación en comunicación, en las carácterísticas constitutivas de las teorías cinematográficas de campo, clasificadas como un nuevo paradigma de estudio por Francesco Casetti, desde el aporte fundacional realizado por los estudios culturales. Surgidas y consolidadas en el último cuarto del siglo XX, las teorías de campo se preguntan sobre las mútiples problemáticas culturales e ideológicas que surgen en la sociedad y se insertan discurivamente en el cine, a la par de reflexionar sobre los procesos de representación, desigualdad y poder que poseen los discursos cinematográficos. A través de sus tres rasgos esenciales, que implican cambios en la relación observador-objeto observado, la formulación de preguntas adecuadas y la atención a los textos concretos, reconoceremos la influencia de los estudios culturales en la conformación del paradigma de las teorías de campo, afincada en la posición interpretativa del espectador, el análisis cinematográfico con fines socioculturales y la mirada critico-reflexiva sobre el cine y su condición como medio de comunicación masivo y hegemónico.

Periodismo televisivo en Brasil: nuevas prácticas y procesos de producción después de la pandemia de COVID-19

Gustavo Teixeira de Faria Pereira — 2024-12-20

El objetivo de este estudio es observar los cambios ocurridos en el ámbito del periodismo televisivo brasileño durante el período de la pandemia de Covid-19, así como el análisis de las transformaciones que persistieron en el escenario después de la pandemia. La investigación adoptó como abordaje metodológico el Análisis Documental, tal como lo describe Gil (2008), posibilitando la identificación de las modificaciones en el periodismo televisivo brasileño en el contexto de la pandemia y, adicionalmente, se utilizó el Análisis de Materialidad Audiovisual, propuesto por Coutinho (2016; 2018), a través de la investigación de cinco ediciones de dos programas informativos emitidos por la Red Globo, destacada como la principal estación de televisión de Brasil: Jornal Nacional, el principal y más antiguo noticiero de Globo, y MG1, un noticiero local del estado de Minas Gerais. El periodo delimitado para el análisis comprende la semana del 8 al 13 de mayo de 2023, representando la primera semana tras la declaración oficial del fin de la pandemia por parte de la Organización Mundial de la Salud (OMS). Los resultados preliminares indican una serie de transformaciones que fueron asimiladas durante el período de pandemia y que continúan influyendo en el escenario del periodismo televisivo brasileño después del Covid-19, integrándose como elementos constitutivos de la noticia televisiva.

El uso de la Inteligencia Artificial en el sector del marketing, la publicidad y los contenidos de marca en España

Susana Asenjo-McCabe — 2024-12-20

Esta investigación parte de un análisis de la literatura académica o scoping review (Codina, 2021) sobre Inteligencia Artificial aplicada al marketing y la publicidad. Tras esta contextualización, se ha empleado la metodología de encuesta a una muestra exploratoria formada por profesionales de marketing, comunicación y publicidad de España, obteniendo un total de 372 respuestas. El objetivo ha sido explorar los beneficios del uso de la IA en la optimización de campañas, conocer la percepción de los publicitarios sobre esta realidad, y de esta manera, poder identificar los nuevos retos que este escenario implica, con la consecuente expectación frente al universo de oportunidades que la IA supone. Los resultados revelan el papel central de la IA en la agilización de procesos, su uso en la investigación de mercados para identificar tendencias y patrones, así como nuevos recursos y ahorro de tiempo en el sector publicitario. Como conclusión general, la investigación incide en el abanico de posibilidades que está aún por explorar, y que abarca desde la suscripción de las empresas a las herramientas de IA de pago, al planteamiento de éstas hacia las consideraciones éticas y morales, así como la incorporación de valores y creencias humanos en los algoritmos. La continua investigación acerca de cómo se usa la IA resulta ser esencial para mantener la relevancia y sostenibilidad de la empresa publicitaria en este entorno dinámico y digital.

La cuenta de Instagram de la marca Nike: un espacio estratégico para representar la diversidad

Javier Díaz-Bajo Rodríguez — 2024-12-20

Las empresas se apoyan en la realidad social para instrumentalizar determinadas categorías socioculturales que fundamenten sus estrategias de comunicación de marca. A través del discurso corporativo, las marcas escenifican y representan una visión ideológica determinada de la realidad de nuestro tiempo. El objetivo de esta investigación se fundamenta en inferir cómo la marca Nike representa la diversidad sociocultural por medio de su estrategia de comunicación en Instagram. La investigación toma como unidades de análisis los 82 vídeos que estaban presentes en la cuenta de Instagram de la marca, desde febrero de 2020 hasta febrero de 2022. Los resultados revelan que la práctica discursiva de Nike ejerce como una práctica social en sí misma, ya que moviliza sistemas específicos de pensamiento y conducta respecto a la diversidad de la sociedad globalizada. A través de los resultados obtenidos, este trabajo reafirma dos cuestiones: por un lado, se evidencia el uso del discurso corporativo como un artefacto que legitima una visión específica y globalizada de la multiculturalidad. Y por otro lado, este trabajo evidencia la representación estratégica de una diversidad fenotípica de deportistas que escenifican prácticas inclusivas y perspectivas dinamizadoras interculturales.

Música para la publicidad turística de Sevilla: análisis musivisual de los spots promocionales emitidos en YouTube en 2020, 2021 y 2022

Rafael Ángel Rodríguez López — 2024-12-20

La música es una de las herramientas más importantes para crear y acompañar un spot turístico que es promocionado en plataformas digitales como YouTube. De hecho, dentro de todos los elementos audiovisuales que conforman la estructura del formato de video de citada red social, la música posee la virtud de conducir y describir las imágenes que aparecen en él. Así, transciende su rol “tradicional” para convertirse en una fuerza narrativa que realza las secuencias visuales presentadas. Y es que, esta sinergia entre el componente musical y el contenido visual enriquece la experiencia del espectador fortaleciendo, a su vez, el mensaje y la atmósfera del spot. De manera que, el presente estudio tiene como objetivo principal el de identificar los tipos, usos y funciones de la música que son utilizados para la promoción turística de la ciudad de Sevilla, todo ello bajo el marco de una metodología de análisis musivisual, de carácter cuantitativa, sobre los seis spots con mayor número de reproducciones emitidos por el canal de YouTube entre 2020 y 2022, por Turismo Sevilla TV.