Modernizando la tradición: el caso de la marca en la Hermandad de la Macarena

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https://doi.org/10.12795/Ambitos.2025.i68.07

Palavras-chave:

marketing cofrade, comunicación, branding, Semana Santa, hermandades

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marketing cofrade, comunicación, branding, Semana Santa, hermandades

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Biografia do Autor

Diego Berraquero-Rodríguez, Escuela Universitaria de Osuna - Centro adscrito a la Universidad de Sevilla

Diego Berraquero-Rodríguez es doctor por la Universidad Católica San Antonio de Murcia con una tesis sobre la “Influencia de las redes sociales como herramienta de comunicación corporativa en la estrategia de promoción y gestión digital de la Liga Asobal”. Responsable de comunicación, publicidad y marketing, y profesor del área de Administración de Empresas en la Escuela Universitaria de Osuna (centro adscrito a la Universidad de Sevilla). Graduado en Recursos Humanos y Recursos Humanos, con un máster en Dirección Comercial y Marketing por ESIC y otro en Marketing Digital y Gestión de Redes Sociales por la UEMC. Su investigación se centra en la comunicación digital y el efecto de las redes sociales en diversos sectores. También investiga sobre marcas religiosas y marketing fraternal. Cuenta con publicaciones en revistas de alto impacto (JCR-SJR) y participa en comités científicos y organiza congresos y eventos académicos.

Francisco Javier Cristófol, Universidad Internacional de La Rioja

Francisco Javier Cristòfol es doctor en Periodismo. Máster Oficial en Periodismo (CEU) y Máster Oficial en Profesorado (UMA). Máster GESCO en ESIC y Programa Superior Europeo en Marketing Digital (ICEMD). Sus líneas de investigación están relacionadas con el marketing y la comunicación cofrade, como parte de su segunda tesis doctoral. También investiga en el ámbito de las marcas territoriales, del periodismo y de la comunicación política. Actualmente es profesor de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) y forma o ha formado parte del claustro de la Universidad Loyola Andalucía, Universidad Europea, Universitat Oberta de Catalunya, Universidad Autónoma de Bucaramanga (Colombia) o la Universidad del Sagrado Corazón (Puerto Rico).

Carlos Chavarría-Ortiz, Escuela Universitaria de Osuna - Centro adscrito a la Universidad de Sevilla

Carlos Chavarría-Ortiz es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales y director gerente del Centro Universitario Osuna. Como investigador, es autor de más de 30 publicaciones en revistas de alto impacto (JCR y SJR) y revistas nacionales e internacionales especializadas en gestión y comunidad empresarial. A lo largo de su carrera, ha editado y colaborado en libros de prestigiosas editoriales y revistas con más de 40 comunicaciones a congresos. Ha dirigido varios proyectos de innovación docente e investigación, así como miembro organizador y comité científico de diferentes congresos internacionales y nacionales.

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Publicado

2025-10-15

Como Citar

Berraquero-Rodríguez, D., Cristófol, F. J., & Chavarría-Ortiz, C. (2025). Modernizando la tradición: el caso de la marca en la Hermandad de la Macarena. Ámbitos. Revista Internacional De Comunicación, (68), 128–146. https://doi.org/10.12795/Ambitos.2025.i68.07

Edição

n. 68 (2025): Edición Otoño

Seção

MISCELÁNEA

Licença

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