Fórmulas programáticas de negocio para los medios de comunicación: nuevas vías de monetización
DOI:
https://doi.org/10.12795/Ambitos.2024.i63.02Palavras-chave:
comunicación, periodismo, sostenibilidad, monetización, compra programáticaResumo
A sustentabilidade financeira dos meios de comunicação social é o principal desafio que a indústria do jornalismo enfrenta desde o surgimento da Internet e a mudança no modelo de negócio jornalístico. A evolução do público e dos tipos de consumo obriga-nos a inovar em possíveis meios alternativos de rendimento e fidelização do público. A pesquisa segue uma metodologia quantitativa (estatística) e qualitativa (teoria fundamentada). Os resultados indicam que o leitor procura mecanismos alternativos para aceder aos conteúdos, e que os meios de comunicação tentam responder a este desafio adaptando as propostas publicitárias. Conclui-se que os meios de comunicação devem promover e aproveitar canais alternativos para chegar ao leitor (como redes sociais ou mensagens instantâneas), e explorar e explorar anúncios programáticos diretos a públicos específicos e compras programáticas como uma nova fonte de financiamento que complementa o já existentes.
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