Bookstagram e os mercados editoriais americano e português

Resumo

Este estudo parte da análise da evolução do volume de vendas de livros nos mercados dos Estados Unidos da América e de Portugal, procurando compreender de que modo as editoras usam a rede social Instagram para a promoção dos seus títulos, como avaliam a comunidade literária Bookstagram e qual a perceção que a comunidade tem do seu papel e reconhecimento por parte das editoras na promoção do livro e da leitura. Tem a seguinte questão de investigação. Como pode a rede social Instagram, e de modo particular a comunidade literária digital Bookstagram, influenciar o mercado do livro? O estudo, de natureza qualitativa, assenta no método estudo de caso – a comunidade literária Bookstagram –, e nas técnicas da revisão da literatura, da observação direta e do inquérito por entrevista.

Os mercados de livros de ambos os países são de difícil comparação, em termos de volume, mas também geográficos, populacionais e até de língua. Porém, os autores concluem que a comunidade literária Bookstagram tem grande influência nos leitores, e na promoção de hábitos de leitura, notadamente nas gerações mais jovens, e, consequentemente, no mercado editorial.

Mas a relação entre bookstagrammers e editoras é muito distinta nos dois países, enquanto nos Estados Unidos adquire cada vez mais relevo, em Portugal é quase inexistente.