Más entusiasmo que recelo: la IA en la publicidad desde la mirada de los profesionales españoles

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.12795/Ambitos.2025.i68.12

Palabras clave:

Inteligencia Artificial, publicidad, marketing, profesionales, encuesta

Resumen

Este estudio analiza la percepción de los profesionales de la publicidad en España sobre la inteligencia artificial (IA) y su impacto en la industria, a partir de una encuesta a 373 expertos del sector. Los resultados reflejan una actitud mayoritariamente positiva, con un 66,5 % de los encuestados que la perciben como una oportunidad. Se confirma que la familiaridad y la frecuencia de uso de estas herramientas influyen en su aceptación, así como su contribución a la optimización de procesos y a la automatización de tareas repetitivas, sin sustituir la creatividad humana. Además, los encuestados consideran que la IA es especialmente útil para agilizar procesos, optimizar recursos y mejorar la segmentación publicitaria, destacando su capacidad para hacer más eficiente la toma de decisiones estratégicas. La investigación sugiere que la adopción efectiva de la IA requiere formación continua y estrategias de integración que equilibren la eficiencia tecnológica con la identidad creativa del sector. Se recomienda desarrollar estudios cualitativos y longitudinales para analizar la evolución de estas percepciones y su impacto en la industria publicitaria.

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Biografía del autor/a

Susana Herrera Damas, Universidad Carlos III de Madrid

Susana Herrera Damas es licenciada en Comunicación Audiovisual (Universidad de Navarra, 1998) y en Sociología (UNED, 2004) y Doctora en Comunicación (Universidad de Navarra, 2002). Premio Extraordinario de Doctorado, es autora de 7 libros y de más de 90 artículos publicados en revistas académicas de prestigio. Ha sido Profesora Visitante en las Universidades de Ottawa (Canadá), Texas (Estados Unidos) y en la Missouri School of Journalism (Estados Unidos). Desde 2008, trabaja en la Universidad Carlos III de Madrid, donde es Catedrática de Periodismo. En la actualidad, su investigación se centra en la innovación mediática en entornos digitales, con especial atención a la búsqueda de buenas prácticas en iniciativas concretas relacionadas con la ética de la innovación, las narrativas digitales interactivas y el periodismo constructivo.

Susana Asenjo-McCabe, Universidad Carlos III de Madrid

Susana Asenjo-McCabe es Doctora en Investigación en medios de comunicación, es profesora asociada en el Departamento de Comunicación de la UC3M desde 2005. Sus líneas de investigación son sobre marketing social, activismo de marca, la IA en publicidad y el Green Shooting en la industria audiovisual. Imparte docencia en el Grado en Comunicación Audiovisual y el Doble Grado en Periodismo y Comunicación Audiovisual de la UC3M así como en varios másteres, coordinando sus prácticas externas, tutorizando Trabajos de Fin de Estudios e impartiendo Publicidad y Comunicación. Es coordinadora del Máster en Comunicación Publicitaria de la UC3M.

Cristina del Pino-Romero, Universidad Carlos III de Madrid

Cristina del Pino-Romero es Profesora Titular en el Departamento de Comunicación de la Universidad Carlos III de Madrid. Es doctora en Ciencias de la Información por la Universidad de Málaga (2004) y ha sido Profesora Visitante en la Universidad de Los Ángeles, California (UCLA). Sus líneas de investigación son la comunicación publicitaria, la publicidad no convencional en ficción y en otros formatos audiovisuales, el branded content, el brand placement y la innovación en formatos publicitarios.

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Publicado

2025-10-15

Cómo citar

Herrera Damas, S., Asenjo-McCabe, S., & del Pino-Romero, C. (2025). Más entusiasmo que recelo: la IA en la publicidad desde la mirada de los profesionales españoles. Ámbitos. Revista Internacional De Comunicación, (68), 218–240. https://doi.org/10.12795/Ambitos.2025.i68.12

Número

Núm. 68 (2025): Edición Otoño

Sección

MISCELÁNEA

Licencia

Derechos de autor 2025 Asenjo-McCabe, S., Herrera Damas, S., Del-Pino Romero, C.

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