Forma, discurso e ideología en el mensaje publicitario
Palabras clave:
Publicidad, forma, discurso, ideologíaResumen
Se trata de delimitar los conceptos: forma, discurso e ideología, en el ámbito publicitario.
La forma y el discurso son la unidad y la totalidad de la comunicación publicitaria. Y ambas se cobijan bajo la ideología (consumista).
Sus relaciones son complejas y heterogéneas.
La forma remite al discurso y éste, a su vez, remite a la ideología. Inversamente, la ideología se manifiesta a través de los discursos (uno de ellos es el publicitario), de la misma manera que estos se encarnan en las formas.
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