Investigação qualitativa no campo do conhecimento: o problema das distinções e classificações
Palavras-chave:
Pesquisa cualitativa, pesquisa cuantitativa, distinção, metodologia, teoria. Qualitative research, Quantitative research, Distinction, Methodology, Theory.Resumo
O conhecimento é um lugar vasto, com múltiplos espaços, tempos, dimensões, formas, interacções e relações, que pela sua complexidade se torna impossível compreender totalmente. O ser humano, para conhecer o seu mundo de uma forma racional e científica, começa por dividir e classificar o que o rodeia artificialmente atribuindo-lhe um nome a um objecto, ao qual estão atribuídas as características que o definem e o distinguem dos restantes. No campo da pesquisa qualitativa e quantitativa a divisão é artificial, nem sempre clara, gerando confusões. Este artigo centra-se no problema da classificação, definição e o que caracteriza a pesquisa qualitativa.
The accelerated aging of the world population and especially in Brazil and its participation in the Brazilian society and their resignification in the media discourse are fundamental points in this work that analyzes the posture of the organizations for the formation of public opinion in relation to the theme. From the qualitative research method and having as an analytical reference the ADC – Critical Discourse Analysis the article has as corpus the campaigns carried out in Brazil by Banco Itaú and Burger King, developed from the practice of storytelling’s, whose results indicate that, in addition to a new meaning attributed to the elderly public, the senses impinged on the campaigns also awaken emotions that reinforce the new posture of organizations and brands before a new and definitive social reality
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