Arco iris en medios brasileños: percepciones sociales sobre una campaña publicitaria LGBTQIA+

Autores

DOI:

https://doi.org/10.12795/Ambitos.2020.i50.15

Palavras-chave:

Publicidad brasileña, Medios Brasileños, Movimiento LGBTQIA , Doritos Rainbow, Causa social

Resumo

Este artículo analiza las percepciones de los representantes del movimiento LGBTQIA+ (lesbiana, gay, bisexual, transexual, queer, intersexual, asexual/género y más) sobre la campaña para la edición especial de la marca Doritos Rainbow, con el Objetivo de discutir cómo algunos miembros del movimiento LGBTQIA+ ven la visibilidad de la causa social que es la esencia de esta comunidad y los avances que puede lograr mediante la inserción en los medios. El estudio muestra relevancia teórica para abordar un tema social prominente que está entrando cada vez más en el espacio publicitario y necesita investigación. A partir de la revisión de la literatura y los procedimientos de análisis del discurso, se discutió la necesidad de producir más campañas publicitarias con un enfoque social y cómo se pueden configurar estas campañas para lograr el resultado deseado. En este sentido, la percepción principal de los sujetos entrevistados fue que, a pesar de que benefician la visibilidad del movimiento en la sociedad, estas campañas deberían estar más alineadas con la historia y la filosofía popular de este movimiento, así como sus composiciones más alineadas con el público objetivo. Por lo tanto, los resultados mostraron que, además de acercar al público al producto, es necesario tener un conocimiento real de la causa como un punto destacado en las piezas publicitarias para que los temas de la campaña se vean realmente afectados por el mensaje de atractivo social transmitido.

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Biografia do Autor

Leonardo Ferreira Batista, Universidade Federal de Campina Grande

Mestrado em Administração pela Programa de Pós-graduação em Administração da Universidade Federal de Campina Grande (PPGA/UFCG). Professor em estágio docência da Unidade Acadêmica de Administração e Contabilidade da UFCG. Pesquisador de temáticas das ciências sociais aplicadas, a exemplo de Inovação Social, Gestão Socioambiental, Comunicação Social e inserção social na Publicidade. Tem experiência de mercado com liderança e gestão.

José Geraldo de Araújo Ramalho Filho, Centro de Educação Superior Reinaldo Ramos

Licenciado en Comunicación Social con especialización en Publicidad y Publicidad por el Centro de Educación Superior Reinaldo Ramos. Actúa como director de arte en el mercado. Investigador en temas relacionados con Publicidad, Marketing y Consumo, especialmente en temas sociales que fomentan la visión social y ambiental de las áreas.

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Publicado

2020-10-12

Como Citar

Batista, L. F., & Ramalho Filho, J. G. de A. (2020). Arco iris en medios brasileños: percepciones sociales sobre una campaña publicitaria LGBTQIA+. Ámbitos. Revista Internacional De Comunicación, (50), 224–239. https://doi.org/10.12795/Ambitos.2020.i50.15

Edição

n. 50 (2020): Edição de Outono

Seção

ARTIGOS

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