Revisión critica de la historia de la retórica desde los postulados de la comunicación
Keywords:
Retórica, historia de la retórica, retórica y comunicación, retórica publicitaria, publicidad.Abstract
Este artículo plantea una revisión de la historia de la retórica desde la comunicación.
En él se establecen tres grandes apartados. El primero aborda el nacimiento de una nueva técnica de comunicación, su relación con los sofistas y la democracia, y la transformación realizada por Aristóteles. El segundo, su decadencia. En él se estudia el formalismo de Gorgias, el academicismo de Roma, la irrupción del Cristianismo y su prolongada agonía. Y el tercero, su renacimiento. En él se analiza el papel de la nueva retórica de Perelman y su contexto histórico:
los regímenes democráticos y la sociedad de consumo. Se concluye con una correlación entre retórica, democracia y relativismo, y la comunicación como denominador común
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