Cyberactivism, a new form of social mobilization in the commercial boycott campaign in Morocco

Authors

  • Nasma Irakrak Universidad de Sevilla

DOI:

https://doi.org/10.12795/Ambitos.2021.i52.13

Keywords:

cyberactivism, techno-communicative practices, boycott, social change, social mobilization

Abstract

The commercial boycott campaign in Morocco has led to a reality in which technology and activism have come together to create a successful social mobilization strategy. The claim of society used new technologies to, in an unprecedented way, produce a commercial boycott based solely on cyberactivism. In this way, the signs of latent social change and considerable community and technological involvement emerged through the so-called “Arab Spring” became visible. This article analyzes the techno-communicative practices carried out during the commercial boycott campaign in Morocco, known as “#moqatioune (we boycott)” that sought to mobilize the Moroccan population by calling them to participate and get involved in said campaign.

To carry out this study, a quantitative content analysis methodology has been adopted. In this way, the techno-communicative element, the exposed narrative and the continuous interaction of messages, enhanced by the power of new technologies, especially the social network Facebook, have been studied during the commercial boycott campaign. The main results of this study have shown that the success of the campaign is fundamentally due to the effectiveness of the mobilization strategies. The use of new communication technologies has proven to be a powerful instrument to spread information, make visible, and influence and call protests.

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Author Biography

Nasma Irakrak, Universidad de Sevilla

Nasma Irakrak has a PhD in Communication from the University of Seville, a specialist in the analysis of journalistic discourse, social change and the digital transition in the Arab world. She has a degree in Hispanic Philology, a master's degree in Teaching Spanish as a Foreign Language and a master's degree in Communication and Culture. She is a member of the Communication, Culture and Science research group at the University of Seville. She combines research with her professional work in the field of immigration and interculturality.

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Published

2021-04-15

How to Cite

Irakrak, N. (2021). Cyberactivism, a new form of social mobilization in the commercial boycott campaign in Morocco. Ámbitos. Revista Internacional De Comunicación, (52), 204–225. https://doi.org/10.12795/Ambitos.2021.i52.13

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