El anunciante en la era de la saturación publicitaria: nuevas herramientas de comunicación
Palabras clave:
Publicidad, Saturación, Marketing, Internet, IntegraciónResumen
La de hoy es una sociedad en la que han sido sobrepasados todos los límites por parte del anunciante para conseguir la fijación de su mensaje en un cada vez más abigarrado panorama publicitario. A las piezas de publicidad convencional -cuya eficacia es puesta continuamente en entre dicho- sumamos un prolijo panorama de nuevos formatos que se lanzan a fin de lograr notoriedad para las marcas, como el marketing viral o un nuevo brand placement, en donde la finalidad es lograr la máxima integración de la marca en el contexto audiovisual. El uso sostenido y conveniente de estas y otras formas publicitarias –que auguran como es y será la nueva publicidad- se ha convertido en el gran reto para el anunciante de hoy.
Descargas
Citas
CARO, A. (1994): La publicidad que vivimos. Madrid: Eresma & Celeste Ediciones.
DEL PINO, C. (2004): Marcas y ficción televisiva: el product placement en las teleseries
españolas (1991-2002). Tesis inédita, Málaga, 2004, Universidad de Málaga.
DEL PINO, C.; OLIVARES, F. (2006): Brand placement: integración de marcas en la ficción
audiovisual. Evolución, casos, estrategias y tendencias. Barcelona: Gedisa.
FERNÁNDEZ, E. (2005): “Hacia una hibridación entre la publicidad y la información en
televisión”. Actas del Foro de Otoño de la Comunicación: “Propuestas para una comunicación
de Calidad”, pp.197-213.
— (2007): “Laura, eficaz y brillante”, en Anuncios, nº 135.
LODISH, L. (2007): Mastering Marketing: your single source guide to becoming a master
of marketing. Barcelona: Management Deusto.
MATTELART, A. (1990): La publicidad. Barcelona: Paidós Comunicación.
MARTÍNEZ SÁEZ, J. (2005): Branded Content o Advertainment: ¿Un nuevo escenario
para la publicidad audiovisual? Universidad Cardenal Herrera Ceu.
MÉNDIZ, A. (2000): Nuevas formas publicitarias. Patrocinio, product placement y publicidad
en Internet. Málaga: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Málaga.
MUÑOZ TORREGROSA, P. (2005): “Compartir valor para crear valor”. Actas del Foro de
Otoño de la Comunicación: “Propuestas para una comunicación de Calidad”, pp. 215-
REEVES, R. (1998): La realidad en la publicidad. Un acercamiento a la teoría de la USP.
Barcelona: Delvico Bates, Barcelona.
REINARES LARA, E. y P. (2003): Fundamentos Básicos de la gestión publicitaria en
televisión. Madrid: Esic.
RIES, A. (2003): Posicionamiento: la batalla por su mente. México: McGrow- Hill.
RUSHKOFF, D. (1994): Media virus: hidden agendas in popular culture. Nueva York:
Ballantine Books.
SÁEZ, Mª T.; ESPUELAS, V.: “Marketing viral: ni vale para todo ni todo vale”, en Anuncios,
nº 1165, p. 30-31.
“Zapatero pierde su escaño en una campaña publicitaria”, Expansión, 3 de octubre de
, p. 48.
Descargas
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación es una revista de acceso abierto, lo que significa que todo su contenido está disponible gratuitamente para el usuario o su institución. Los usuarios pueden leer, descargar, copiar, distribuir, imprimir, buscar o enlazar con el texto completo de los artículos, o utilizarlos para cualquier otro fin lícito, sin solicitar permiso previo al editor o al autor. Esta definición de acceso abierto se ajusta a la Iniciativa de Acceso Abierto de Budapest (BOAI).
A menos que se indique lo contrario, todo el contenido de la edición electrónica se distribuye bajo una " licencia internacional Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 ". Puede consultar la versión informativa y el texto legal de la licencia aquí. Esto debe indicarse expresamente de esta manera cuando sea necesario.
En caso de aceptación del manuscrito, los autores ceden los derechos de la obra para su publicación a Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación bajo el contrato de licencia Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0). Los autores conservan los derechos de autor y terceros están autorizados a copiar, distribuir y hacer uso de la obra, siempre que cumplan con los términos y condiciones establecidos en la licencia.
- Citar la autoría y la fuente original de publicación (revista, editorial y URL de la obra).
- No los utilice con fines comerciales.
- Si remezcla, transforma o crea a partir del material, debe publicar sus contribuciones bajo la misma licencia que el original.
Se puede encontrar más información en https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/deed.es
