La volátil consistencia del compromiso digital: Engagement en campaña electoral con las redes sociales de los partidos emergentes

Carlos-A. Ballesteros-Herencia

doi:10.12795/Ambitos.2022.i57.11

Autores/as

Carlos-A. Ballesteros-Herencia Universidad de Valladolid https://orcid.org/0000-0002-8990-7949

DOI:

https://doi.org/10.12795/Ambitos.2022.i57.11

Palabras clave:

campaña electoral, redes sociales, partidos emergentes, interacción, engagement

Resumen

Se ha descrito cómo los partidos denominados “emergentes” han venido desplegando una actividad digital más eficaz que la de los partidos “tradicionales”. El principal objetivo de esta investigación fue analizar la evolución de las interacciones que recibieron las páginas de Facebook de Podemos, Ciudadanos y Vox durante la campaña de las elecciones generales de 2015, 2016 y 2019, comparativamente con las de los partidos tradicionales PSOE y PP. Para ello, se capturaron automatizadamente todos los mensajes publicados por estas cinco formaciones durante estas tres campañas electorales, siendo después analizados estadísticamente. Se detectó un engagement notablemente superior de los usuarios de las redes de los nuevos partidos respecto a los tradicionales, describiéndose cómo el número de interacciones con las nuevas formaciones políticas fue máximo en las elecciones en las que consiguieron representación nacional por primera vez, para descender escalonadamente después. Se comprobó así una transitoria consistencia del compromiso digital que manifiestan los seguidores de partidos emergentes en redes sociales, ligada a su periodo de irrupción en el tablero político.

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