Palabras clave
Inversión Publicitaria
Ciudades
Mobiliario urbano
Trransportes Out of Home Advertising, OOH
Advertising investment, ADEX
Cities
Urban Furniture
Transportation
Cómo citar
Aceptado 2023-05-19
Publicado 2023-06-30
- Resumen 387
- PDF 266
- EPUB 13
- HTML 4
Resumen
La mayor parte de la publicidad exterior, conocida internacionalmente como “Out Of Home”, OOH, se desarrolla en las calles, espacios públicos propiedad de todos los ciudadanos. Este medio paga por la utilización de los soportes ubicados en esos espacios, proporcionando, además, servicios extra que aumentan la calidad de vida de los vecinos. Esta investigación analiza y cuantifica la aportación económica de la publicidad exterior y confirma que es el único medio que paga a los ciudadanos por ver los anuncios, una media per cápita de 4 € anuales por español, que aumenta hasta casi 1 € mensual en el caso de los madrileños. A partir del estudio de 17.847 concursos públicos sobre publicidad convocados por la administración pública española desde 2014 a 2021, se puede establecer que en los ocho años analizados la publicidad exterior de Mobiliario Urbano y Transportes ha aportado a las ciudades un mínimo de 1.034 millones de euros, el 68,9 % de la inversión publicitaria total en estos soportes según Infoadex (1.502 millones de €). La cifra real es con seguridad superior, dado que el estudio se ha realizado sobre el canon mínimo que se exige en los concursos, y las adjudicaciones se realizan al alza.
Citas
Adán Soto, Laura (2017). El nuevo paradigma de la comunicación digital: relación entre marcas y consumidores a través de Internet. [Trabajo Fin de Grado, Universidad de Sevilla].
Aladro Vico, Eva (2011). La Teoría de la Información ante las nuevas tecnologías de la comunicación. CIC, Cuadernos de Información y Comunicación, 16, 83-93. http://dx.doi.org/10.5209/rev_CIYC.2011.v16.4
Alvarado López, M.ª Cruz (2009). ¿Publicidad social? Usos y abusos de “lo social” en la publicidad. ICONO 14, Revista de comunicación y tecnologías emergentes, 7(2), 125-151.
Alvarado López, M.ª Cruz (2010). La publicidad social: una modalidad emergente de comunicación. [Tesis doctoral, Universidad Complutense de Madrid].
Álvarez Ruiz, Xosé Antón (2003). Publicidad social: enfoques y métodos de análisis, en Vicente J. Benet y Eloísa Nos La publicidad en el Tercer Sector. Tendencias y perspectivas de la comunicación solidaria (pp.129-142). Barcelona: Icaría Editorial, S.A.
Álvarez Flores, Erika P., Núñez Gómez, Patricia y Mañas-Viniegra, Luis (2021). Efecto híbrido en la demanda del profesional publicitario: un reto ante la transformación digital en la publicidad. Palabra Clave, 24(2), e2424. https://doi.org/10.5294/pacla.2021.24.2.4
Anuncios (2022). Exterior, el medio que busca impactar a través de los sentidos. bit.ly/3HtGDdf
Arroyo Almaraz, Isidoro (2009). Publicidad social. Presentación. ICONO 14, Revista de Comunicación y Tecnologías Emergentes, 7(2), 1-7. https://doi.org/10.7195/ri14.v7i2.493
Aybar Lindley, Lissette, Colchado Pisconti, Diego, Chávez Aguilar, Fiorella, Gonzales Benavides, Silvia y Obando Ponce, Omar (2017). El comportamiento del consumidor de la generación z respecto al proceso de compra tradicional y su relación con las marcas en los medios digitales. Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas.
Baladrón Pazos, Antonio J., Manchado Pérez, Benjamín y Correyero Ruiz, Beatriz (2017). Estudio bibliométrico sobre la investigación en publicidad en España: temáticas, investigadores, redes y centros de producción (1980- 2015). Revista Española de Documentación Científica, 40(2): e170. doi: http://dx.doi.org/10.3989/redc.2017.2.1411
Baños González, Miguel y Rodríguez García, Teresa (2009). Desarrollo de un modelo de predicción de la eficacia para la publicidad social. ICONO 14. Revista de Comunicación y Tecnologías Emergentes, 7(2), 214-238. https://doi.org/10.7195/ri14.v7i2.324
Bermejo, Jesús (2010). Sobre la muerte y resurrección de la publicidad. Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 3(2), 9-16.
Bernstein, David (2004). Advertising Outdoors: watch this space. London: Phaidon.
Blanco, Teresa y Herrera, Joaquín (2017). Nuevas tendencias en comunicación estratégica. ESIC.
Breva Franch, Eva y Balado Albiol, M.ª Consuelo (2009). La creatividad de la publicidad exterior: teoría y práctica a partir de la visión de los creativos. Área Abierta, 22, 1-18.
Breva Franch, Eva y Mut Camacho Magdalena (2016). El desarrollo de las ciudades desde la publicidad exterior y las neurociencias. Opción, 32(7), 231-247.
Canales Hidalgo, Juan Antonio (2006). Pintura mural y publicidad exterior. De la función estética a la dimensión pública. [Tesis doctoral, Universitat Politècnica de València].
Casella Volosin, Abril, Pretini Tisiana, Magali, Sosa Dulce Agustina, Agustina y Vázquez Palana, Valentina (2021). Millennials, la “Generación Verde”: factores motivacionales que impulsan el consumo sustentable. [Tesis de Grado, Universidad de Córdoba].
Corredor Lanas, Patricia, Marcos Recio, Juan Carlos y Montañés García, Fernando (2021). Impacto de la pandemia Covid-19 sobre la publicidad. España como laboratorio de la crisis y de las tendencias comunicativas. Profesional de la Información, 30(3). http://doi.org/10.3145/epi.2021.may.13
De Salas Nestares, Isabel, Martínez Sáez, José y Roca Hueso, Víctor (2019). Los nuevos perfiles profesionales como elemento transformador de la industria publicitaria. Revista Mediterránea de Comunicación, 10(2), 11-28. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2019.10.2.16
Dirconfidencial.com. (2019). bit.ly/3QlqWbQ
Duque Cruz, Fernando (2020). Diseñar un plan estratégico de comunicaciones para la marca “Proyectos Sustentables”, con el propósito de posicionarse como una empresa especializada en el mercado de energías renovables. [Tesis doctoral, Universidad EAN].
Eguizábal, Raúl (1998). Historia de la publicidad. Eresma & Celeste.
Farfán Montero, Juana y Corredor Lanas, Patricia (2011). Demandas y formación: Nuevos perfiles profesionales para la Publicidad en España. Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 4(1), 97-116.
Gambetti, Rossella C. (2010). Ambient communication: How to engage consumers in urban touch-points. California Management Review 52(3): 34-51.
García, Paloma (2008). Bob. La nueva publicidad del siglo XXI. Questiones publicitarias, (13), 79-83.
García Carrizo, Jennifer y Pérez Asensio, Sara (2018). El impacto del mundo digital en la publicidad exterior: ciudades transformadas. Harvard Deusto Márketing y Ventas, (152), 6-11.
García Carrizo, Jennifer (2015). Ciudad y comunicación publicitaria: Análisis de la publicidad exterior outdoors. AC-Research / 2015. Plataforma digital de difusión para jóvenes investigadores. Universidad Complutense de Madrid, Madrid, pp. 83-102. ISBN 987-84-606-8926-3 https://eprints.ucm.es/id/eprint/37351/
García Carrizo, Jennifer (2016). Ciudad y pantallas digitales publicitarias: motivos, funciones y efectos de su implantación. Ciudad y Comunicación. Universidad Complutense de Madrid, pp. 281-291. ISBN 978-84-617-5575-2 https://eprints.ucm.es/id/eprint/39754/
García Carrizo, Jennifer (2017). Publicidad exterior sostenible: una propuesta de implementación en la ciudad. Arte y ciudad, Revista De Investigación, (11), 137-156. https://doi.org/10.22530/ayc.2017.N11.408
Granda Sánchez, María Elisabeth (2017). La contaminación visual producida por la publicidad exterior. En Francisco Javier Herrero y Concha Mateos (2017) (coords.), Del verbo al bit (1354-1369). Sociedad Latina de Comunicación Social.
Hernández White, Raquel (2012). Branding sustentable. Revista del Centro de Investigación de la Universidad la Salle, 10(37), 95-99.
Jornet, Lluis (2007). Aceptación social del mobiliario urbano como servicio público y soporte publicitario. En: TDX. Barcelona: Universitat Ramon Llull [en línea]. Disponible en: bit.ly/3N11l4Y
Kaufmann Jürg (2016). La transformación digital de la agencia de publicidad. Análisis del caso español. [Tesis doctoral, Universidad de Navarra].
Laborí De La Nuez, Bárbara y Oleagordia Aguirre, Iñigo (2001). Estrategias educativas para el uso de las nuevas tecnologías de la información y comunicación. Revista Iberoamericana de Educación, 25(1), 1-13. https://doi.org/10.35362/rie2513008
Las vallas publicitarias más útiles del mundo. (2021) Control Publicidad bit.ly/3xD3O1b
Lavilla Rubira, Juan José (2006). El contrato de gestión de servicios públicos en la nueva Ley de Contratos del Sector Público. Documentación Administrativa, 274-275 (enero-agosto)
Leff, Enrique (2000). Tiempo de sustentabilidad. Ambiente & Sociedade, 5-13.
Legeren Lago, Beatriz y García Mirón, Silvia (2012). Cambios y tendencias de la publicidad a nivel mediático. Más con menos. ICONO 14, Revista de comunicación y tecnologías emergentes, 10 (3), 365-382. https://doi.org/10.7195/ri14.v10i3.185
Llano Aristizábal, Sergio (2021). Cambios disruptivos en la comunicación y la sociedad” y otros temas actuales de desarrollo social y humano. Investigación & Desarrollo, 29, (2) (Jul-Dec 2021), 6-11. http://dx.doi.org/10.14482/INDES.29.2.303.44
Marta Lazo, Carmen, Iniesta Alemán, Isabel y Segura Anaya, Ana (2018). Cambios en el management de las agencias de publicidad debidos a Internet y las redes sociales. Estudio de caso en Aragón (España). En Miguel Ángel Esteban Navarro, María Gómez e Isabel Iniesta Alemán (Eds.) Comunicación corporativa en red (pp.143-162). Egregius ediciones.
Martínez Nicolás, Manuel (2009). La investigación sobre comunicación en España. Evolución histórica y retos actuales. Revista Latina de Comunicación Social, 12, (6), 1-14. http://dx.doi.org/10.4185/RLCS-64-2009-800-01-14
Montañés García, Fernando (2015). Una historia de la publicidad y el consumidor en España. Asociacion Española de Anunciantes.
Montañés García, Fernando (2017). Lo que aprendemos con la publicidad. Publicidad Sí!
Moragas, Miquel (2022). La comunicación y sus cambios: de los orígenes al móvil. Universitat Autónoma de Barcelona.
Muñoz Osores, Mauricio (2015). Conceptualización del neuromarketing: su relación con el mix de marketing y el comportamiento del consumidor. RAN-Revista Academia & Negocios, 1(2), 91-104.
Muela Molina, Clara (2008). La publicidad en Internet: situación actual y tendencias en la comunicación con el consumidor. Zer: Revista de estudios de comunicación, 13(24). https://doi.org/10.1387/zer.3616
Núñez, Patricia, García, Alberto y Abuín, Natalia (2013). Profesionales digitales en publicidad y comunicación. Una aproximación a las necesidades del mercado laboral. CIC Cuadernos de Comunicación, 18, 177-187. https://doi.org/10.5209/rev_CIYC.2013.v18.41723
Olivares-Delgado, Fernando (2009). Cidade limpa y la contaminación publicitaria en la ciudad. Zer, 14 (25), 253-275.
Oñate, Cristina y Peyró, Carlos (2018). Análisis de los principales cambios en la estructura organizacional de las agencias de comunicación publicitaria. Comunicación y Conocimiento: resúmenes del VI Congreso Internacional de la AE-IC (pp. 2389-2404). Asociación Española de Investigación de la Comunicación.
Orozco Toro, Jaime Alberto (2010). Comunicación estratégica para campañas de publicidad social. Pensar la publicidad, 4(2), 160-190.
Pacheco Rueda, Marta (1998). Dimensión social de la publicidad exterior. Revista Latina de Comunicación Social, 8, La Laguna (Tenerife), URL: bit.ly/3NZyvDu
Pacheco Rueda, Marta (2000). Cuatro décadas de publicidad exterior en España. Ciencias Sociales.
Pacheco Rueda, Marta (2004). La función social de la publicidad exterior. En Raúl Eguizabal (coord.) La comunicación publicitaria. Antecedentes y tendencias en la sociedad de la información y el conocimiento (117-137). Sevilla: Comunicación Social ediciones y publicaciones.
Pacheco Rueda, Marta (2007). La ciudad como escenario de la comunicación publicitaria. En Antonio J. Baladrón Pazos, Esther Martínez Pastor y Marta Pacheco Rueda (coord.). Publicidad y Ciudad. La comunicación publicitaria y lo urbano: perspectivas y aportaciones (111-128). Sevilla-Zamora: Comunicación Social.
Pretel Jiménez, Marilé, De Frutos Torres, Belinda y Sánchez Valle, María (2018). Relación entre marca y el consumidor en las redes sociales: estudio del vínculo afectivo de los jóvenes con dos marcas tecnológicas. Revista de comunicación, 17(2), 229-245. http://dx.doi.org/10.26441/RC17.2-2018-A10
Quiceno Castañeda, Beatriz Eugenia y Arango-Lopera, Carlos Andrés (2012). Valores culturales en la publicidad exterior: entre la intención comunicativa y la apropiación del mensaje. Anagramas-Rumbos y sentidos de la comunicación, 11(21) 95-107.
Raiteri, Melisa Daniela (2015). El comportamiento del consumidor actual. Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas
Rodríguez Centeno, Juan Carlos (2005). Aproximación Teórica a la Publicidad. El sistema publicitario, integrantes e interconexiones. Razón y Palabra, 48. http://hdl.handle.net/11441/17119
Surhone, Lambert M. y Timpledon, Miriam T. (2010). Out-of-home advertising. London: Beta Script Publishing.
Taricco, José Luis (2009). De la publicidad de “bien público” a la publicidad social en Argentina. ICONO 14. Revista Científica de Comunicación y Tecnologías Emergentes, 7(2), 24-36. https://doi.org/10.7195/ri14.v7i2.315
Tato García, María, Tato Jiménez, Juan Luís y Castillo Díaz, Ana (2014). La investigación en comunicación en España: estado de la cuestión. Revista De La Asociación Española de Investigación de la Comunicación, 1(1), 129-139. https://doi.org/10.24137/raeic.1.1.14
Torres, Emma (2010). La crisis del sector publicitario en España. En Francisco Campos (coord.), El cambio mediático (102-133). Comunicación Social.
Venegas, Ana (2017). Hacia un medio exterior más útil, social y entretenido: Bilbao acogió una nueva edición de las jornadas de publicidad exterior. Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, (1556), 16-18.
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Derechos de autor 2023 Eva Breva-Franch, Fernando Montañés García, Juan Carlos Marcos-Recio