Branded Content antes del Branded Content la modelación cultural propagandística como forma de propaganda encubierta
Palabras clave:
Tipos de propaganda, propaganda cultural, propaganda encubierta, semiótica de la propaganda, branded content.Resumen
En este artículo se propone el concepto de “modelación cultural propagandística”, como una forma particular de propaganda encubierta en la cual la instancia de poder propagada y su ideología no son identificables explícitamente. Se trata de una comunicación indirecta que utiliza discursos, formatos y contenidos comunicativos que a priori no se considerarían propagandísticos. La modelación cultural propagandística implica una voluntad deliberada de incidir en y dar forma a la cultura, modelarla, de manera que aporte beneficios para el poder.
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