Keywords
responsabilidad social corporativa
transmedia;
storytelling;
engagement; audiovisual branded content
corporate social responsibility
transmedia;
storytelling;
engagement
How to Cite
Accepted 2024-05-29
Published 2024-06-28
- Abstract 10
- PDF (Español (España)) 13
Abstract
Given the prominence that brands have achieved in society, becoming vehicles of communication between companies and citizens through an emotional and positive dialogue, advertising is undergoing a profound restructuring towards interdisciplinary approaches from transmediality to advertainment. In this scenario, branded content is positioned as an essential tool to convey the values of companies through an aspirational discourse used to build audience loyalty. The research uses a working method based on comparative content analysis from seven case studies, in order to recognize the elements that determine the values of branded content. The pieces are described from a table of values that will later establish a series of common elements through which to make the comparison between them in order to elaborate a map of elements that conforms the importance of storytelling. The configuration of an advertising settled in aspirational communication is demonstrated, where brands dialogue with different audiovisual formats hybridizing their contents, messages and channels and exploring the particularities of branded content as a fundamental concept of a necessary renewal of the conventional advertising look.
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