Abstract
This article presents the social representation of guadalupanismo (the socioreligious culture surrounding the myth of Our Lady of Guadalupe) contained in the TV show La Rosa de Guadalupe, from the point of view of the narrative structure of the parable and the intertex of the myth of Guadalupe. The narrative syntax of the program shows the objectification of the structure of the social representation that organizes and gives coherence to the meanings.
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