O processo de hibridização da narrativa publicitária
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Palabras clave

publicidad
hibridismo
narración
personaje
transmedia advertising
hybridism
narrative
character
transmedia

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Covaleski, R. . (2022). O processo de hibridização da narrativa publicitária. COMUNICACIÓN. Revista Internacional De Comunicación Audiovisual, Publicidad Y Estudios Culturales, 1(10), 52–62. https://doi.org/10.12795/comunicacion.2012.v01.i10.05
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Resumen

La comunicación tiene como objetivo abordar las estrategias de narración presentes en el lenguaje contemporáneo de la publicidad, que cada vez toma su condición híbrida. Verifica objetivamente el cambio de paradigma en el discurso publicitario, la adecuación de narraciones a las múltiples plataformas de comunicación y la aparición de los personajes resultantes de estrategias de narración transmedia de híbridos publicitarios. El sesgo de soporte teórico conceptual de la comunicación considera las culturas híbridas (García Canclini, 2008), la estructura morfológica de los cuentos (Propp, 2010), la comprensión de la narración caleidoscópica (Murray, 2003) y el proceso de hibridación de la publicidad – que hemos propuesto antes (Covaleski, 2010).

https://doi.org/10.12795/comunicacion.2012.v01.i10.05
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