ARTE, FOTOGRAFÍA Y PUBLICIDAD

Resumen

Resulta paradójico, y por ello mismo doblemente necesario de constatar cómo la Fotografía, que desde sus orígenes hasta nuestros días, ha sido reconocida entre los distintos medios de comunicación de masas, como la imagen de la realidad por excelencia, sea también la imagen más utilizada por la propia Publicidad, el discurso de la ficción más irreal que nuestro imaginario colectivo haya podido desarrollar. Con la denuncia de esta paradoja y la constatación de esta doble naturaleza de la fotografía, dividida entre la realidad (de su imagen) y el deseo (de la mirada), es como mejor creemos puede asimilarse desde el comienzo la fuerza y la preeminencia en nuestra colectividad del discurso fotopublicitario.