Palabras clave
estereotipos
mitos
multidisciplinar
infrarrepresentación ageism
stereotypes
myths
multi-disciplinary
under-representation
Cómo citar
Aceptado 2024-11-25
Publicado 2024-12-20
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Resumen
Este artículo científico aborda de manera multidisciplinar el término edadismo o ageism (la errónea representación publicitaria de las personas mayores en base a su edad) analizando literatura e investigaciones de mercado, realizadas por expertos sobre el tema, para desarrollar una metodología multidisciplinar que detecte anuncios edadistas y, al mismo tiempo, evite idear anuncios basados en estereotipos sobre la edad. Una aportación muy relevante dado que las soluciones actuales carecen de enfoque teórico global. Los principales problemas, encontrados durante la investigación, que fomentan este tipo de publicidad son el empleo de estereotipos y mitos; el rol de los ancianos en publicidad; su infrarrepresentación en relación a la tasa poblacional; las representaciones sesgadas por género; los productos o servicios en los que se oculta su presencia; y no abordarlo desde un prima multidisciplinar. La aportación final presenta una metodología multidisciplinar que recoge recomendaciones desde la sociología, psicología, mitos, estereotipos, marketing y publicidad que detectan anuncios edadistas y, también, ayuda a no idearlos.
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