Abstract
In society ruled consumption and directed by the digital age, we are called to reflect on new models advertising productions, born of the hybridism possible by advances in information and communication technologies. Based on the advertising campaign “Gourmand em Casa”, created by the agency DM9DDB for the company Brastemp appliance, this study focuses on the hybrid nature of the serial and transmedia narrative construction, which ruled in the potential audience, translates the commercial break in “experience” of “watch commercial”, creating an entertainment universe where, beyond awakening the desire in consuming product advertising, sets out statute of a consumer product itself.
References
BAUDRILLARD, J. (1978/1982): “Significação da Publicidade”, in Costa Lima, (Org) Luiz. Teoria da Cultura de Massa, Rio de Janeiro, Paz e Terra.
CARLOS, Cássio S. (2006): “Em Tempo Real: Lost, 24 Horas, Sex and City e o Impacto das Novas Séries de TV”, São Paulo, Alameda.
CARRASCOZA, João A. (2004): “Razão e Sensibilidade no Texto Publicitário”, São Paulo, Annablume.
COSTA, Cristina (2001): “A Milésima Segunda Noite: da Narrativa Mítica a Telenovela: Análise Estética e Sociológica”, São Paulo, Annablume.
COVALESKI, Rogério. (2010): “Publicidade Híbrida”, Curitiba, Maxi.
ECO, Umberto (1989): “Sobre Espelhos e Outros Ensaios”, Rio de Janeiro, Nova Fronteira.
JENKINS, Henry (2008): “Cultura da Convergência”, São Paulo, Aleph.
MACHADO, Arlindo (2005): “A Televisão Levada a Sério”, São Paulo, SENAC.
MACHADO, Arlindo (2007): “O Sujeito na Tela: Modos de Enunciação no Cinema e no Ciberespaço”, São Paulo, Paulus.
SANTAELLA, Lúcia (2008): “Por que as Comunicações e as Artes Estão Convergindo”, São Paulo, Paulus.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Copyright (c) 2012 Sílvia Regina Saraiva Orrù