Abstract
This paper interprets propaganda as an universal, trans-historical phenomenon. Power intention is understood as the universal explicans of the generation and manifestation of the propaganda phenomenon throughout the centuries, and the sender is understood as the preponderant generative element of the communicative process of propaganda. The propagandistic message is basically composed of two universal formal-functional units: the propagated and the propagandeme. The message’s conditions of reception may play a role in formulating the propagandeme. The aesthetic-expressive elements form the empirical surface of the propaganda message.
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