Motivating an “Olympic” citizen participation: social communication strategies in reference to the 1968 Mexico Olympic Games
DOI:
https://doi.org/10.12795/RIHC.2023.i20.10Keywords:
Mexico 1968, Olympic Games, citizen participation, social communication, communication strategiesAbstract
In 1968, Mexico City was preparing to host the first-ever olympic games in Latin America. One of the organization’s main objectives was to encourage a favorable social spirit for the event. In order to fulfill this goal, The Organizing Olympic Committee developed social strategies that avoided an imperative or instructive style as proposed in some relevant opinion circles. We present the strategies in three areas: urban areas, films and television. Based on the content analysis, we outline the conceptualizations underlying these communicative actions. We consider that this exercise contributes to explain the enthusiastic citizen participation, which was expressed even more after the Tlatelolco massacre, which occurred ten days before the opening of the Games.
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Accepted 2023-04-11
Published 2023-06-29
- Abstract 159
- PDF (Español (España)) 103
